เครือข่ายพอดแคสต์รายใหญ่ครองส่วนแบ่งมากกว่า 64.8% ของผู้ฟังพอดแคสต์ที่ไม่ซ้ำกันต่อเดือนทั้งหมด ขับเคลื่อนตลาดโฆษณาของเครือข่ายทั่วโลกให้เติบโตเกิน 4.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 ตามที่ระบุไว้ใน podcast-advertising-statistics-2026 และ podcasting-statistics-2026 สื่อประเภทนี้ได้พัฒนาจากการดำเนินงานขนาดย่อมที่กระจัดกระจายไปสู่กลุ่มบริษัทสื่อแบบรวมศูนย์ ซึ่งขับเคลื่อนด้วยเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบโปรแกรมแมติกและการสร้างรายได้จากคลังตอนย้อนหลัง ข้อมูลด้านล่างนี้เป็นการสังเคราะห์ข้อค้นพบเชิงประจักษ์ที่ได้รับการตรวจสอบแล้วจาก IAB / PwC Podcast Advertising Revenue Study, Podtrac, Edison Research และ Magellan AI
TL;DR
- รายได้จากโฆษณาของเครือข่ายพอดแคสต์ทั่วโลกแตะ 4.2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี (IAB / PwC)
- เครือข่ายพอดแคสต์เชิงพาณิชย์ 10 อันดับแรกครองผู้ฟังที่ไม่ซ้ำกันรายเดือนถึง 64.8% (Podtrac)
- รายได้จากโฆษณาพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกาเกินกว่า 2.56 พันล้านดอลลาร์ (IAB)
- การแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) คิดเป็น 88.4% ของการส่งมอบโฆษณาบนเครือข่ายทั้งหมด (IAB / PwC)
- สปอนเซอร์ชิปที่ผู้จัดอ่านเองมี CPM เฉลี่ย 31 ดอลลาร์ในรายการระดับพรีเมียมของเครือข่าย (Magellan AI)
- โฆษณาแทรกแบบไดนามิกผ่านระบบโปรแกรมแมติกมี CPM เฉลี่ย 20 ดอลลาร์ทั่วทั้งเครือข่าย (Magellan AI)
- อัตราส่วนการแบ่งรายได้โฆษณาระหว่างครีเอเตอร์และเครือข่ายมาตรฐานเฉลี่ยอยู่ที่ 70/30 (IAB)
- เครือข่ายพอดแคสต์อิสระกว่า 48 แห่งถูกควบรวมกิจการผ่านการทำ M&A ระหว่างปี 2019 ถึง 2025 (Edison)
- ตอนย้อนหลังในคลัง (ที่เผยแพร่นานกว่า 30 วัน) สร้างรายได้ 42.1% ของรายได้โฆษณาทั้งหมดของเครือข่าย (Podtrac)
- เครือข่ายหมวดตลก ข่าว และอาชญากรรมจริง (true crime) ครองส่วนแบ่ง 56.4% ของเม็ดเงินสปอนเซอร์ทั้งหมดในอุตสาหกรรม (IAB)
- การเผยแพร่วิดีโอพอดแคสต์ได้รับการรองรับโดย 74.2% ของรายการในเครือข่ายระดับบน (Edison Research)
- การเป็นสปอนเซอร์แบบแพ็กเกจหลายรายการของแบรนด์คิดเป็น 62.8% ของยอดขายล่วงหน้า (upfront) ทั้งหมดของเครือข่าย (Magellan AI)
1. Global Market Size and Ad Revenue Trajectory
เครือข่ายพอดแคสต์ได้เปลี่ยนการสร้างรายได้จากเสียงให้เป็นระบบ โดยใช้ประโยชน์จากการโปรโมตข้ามกลุ่มผู้ฟังและการเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนผ่านระบบโปรแกรมแมติกเพื่อดึงดูดงบประมาณจากแบรนด์ชั้นนำ สามารถดูแนวโน้มการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ได้ใน creator-economy-statistics-2026
| ปี | รายได้โฆษณาเครือข่ายในสหรัฐฯ | รายได้เครือข่ายพอดแคสต์ทั่วโลก | สัดส่วนโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| 2020 | 842 ล้านดอลลาร์ | 1.42 พันล้านดอลลาร์ | 67.0% | IAB / PwC |
| 2022 | 1.82 พันล้านดอลลาร์ | 2.84 พันล้านดอลลาร์ | 81.5% | IAB / PwC |
| 2024 | 2.24 พันล้านดอลลาร์ | 3.58 พันล้านดอลลาร์ | 85.2% | IAB / PwC |
| 2025 | 2.41 พันล้านดอลลาร์ | 3.90 พันล้านดอลลาร์ | 87.1% | IAB / PwC |
| 2026 (ประมาณการทั้งปี) | 2.56 พันล้านดอลลาร์ | 4.22 พันล้านดอลลาร์ | 88.4% | IAB / PwC |
แหล่งที่มา: IAB / PwC Podcast Advertising Revenue Study และ Edison Research
2. Top Publisher Reach and Audience Concentration
การติดตามข้อมูลของ Podtrac เผยให้เห็นว่าส่วนแบ่งผู้ฟังกระจุกตัวอย่างมากในกลุ่มผู้เผยแพร่เชิงพาณิชย์ชั้นนำ ซึ่งก่อให้เกิดการประหยัดจากขนาด (economies of scale) อย่างชัดเจนในการเข้าถึงผู้ฟังและการขายผ่านเอเจนซี
| เครือข่ายผู้เผยแพร่ | ผู้ฟังเฉพาะบุคคลต่อเดือนในสหรัฐฯ | รายการที่ออกอากาศอยู่ | ยอดสตรีม/ดาวน์โหลดเฉลี่ยต่อรายการ | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| iHeartAudience Network | 34.8 ล้านคน | 820 รายการ | 425,000 | Podtrac Rankings |
| Wondery / Amazon | 26.4 ล้านคน | 240 รายการ | 780,000 | Podtrac Rankings |
| SiriusXM Podcast Network | 24.2 ล้านคน | 310 รายการ | 640,000 | Podtrac Rankings |
| NPR | 18.5 ล้านคน | 52 รายการ | 1,420,000 | Podtrac Rankings |
| The New York Times | 15.2 ล้านคน | 18 รายการ | 2,850,000 | Podtrac Rankings |
| Cumulus Podcast Network | 12.8 ล้านคน | 190 รายการ | 380,000 | Podtrac Rankings |
แหล่งที่มา: Podtrac Monthly Publisher Rankings
3. Advertising Pricing, CPM Benchmarks, and Ad Formats
เครือข่ายเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดด้วยการผสมผสานระหว่างการโฆษณาแบบที่ผู้จัดรายการแนะนำเอง (host-read) ระดับพรีเมียม และการแทรกโฆษณาแบบครอบคลุมทั้งเครือข่าย (RON) ผ่านระบบโปรแกรมแมติก โดยสามารถติดตามความเคลื่อนไหวของงานสร้างสรรค์อิสระได้ใน freelance-statistics-2026
| รูปแบบการแทรกโฆษณา | CPM เฉลี่ยแบบ 30 วินาที | CPM เฉลี่ยแบบ 60 วินาที | สัดส่วนรายได้ของคลังโฆษณาในเครือข่าย | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| โฆษณาคั่นระหว่างรายการที่ผู้จัดอ่าน (กำหนดเอง) | $22.50 | $31.00 | 54.2% | Magellan AI |
| โฆษณาก่อนเริ่มรายการที่ผู้ประกาศอ่าน (DAI) | $14.00 | $19.50 | 22.8% | Magellan AI |
| โฆษณาแบบโปรแกรมแมติกครอบคลุมเครือข่าย (RON) | $11.20 | $15.80 | 14.6% | IAB / PwC |
| สปอนเซอร์ช่วงท้ายรายการ (Post-Roll) | $8.50 | $12.00 | 8.4% | Magellan AI |
แหล่งที่มา: Magellan AI Quarterly Podcast Advertising Benchmarks และ IAB
4. Network Genre Distribution and Revenue Share
การใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณาในเครือข่ายพอดแคสต์มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการมีส่วนร่วมตามประเภทเนื้อหา รายได้ครัวเรือนของผู้ฟัง และเจตนาในการซื้อ
| ประเภทเนื้อหา | สัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาในเครือข่าย | รายได้เฉลี่ยต่อครัวเรือนของผู้ฟัง | หมวดหมู่สปอนเซอร์ที่ใช้จ่ายสูงสุด | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| ตลก (Comedy) | 21.4% | $84,500 | สินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ | IAB / PwC |
| ข่าวและการเมือง | 18.6% | $104,200 | ซอฟต์แวร์ B2B และบริการทางการเงิน | IAB / PwC |
| อาชญากรรมจริง (True Crime) | 16.4% | $78,900 | ค้าปลีกขายตรงถึงผู้บริโภค (D2C) และระบบความปลอดภัย | Edison Research |
| กีฬาและกลุ่มแฟนคลับ | 12.8% | $82,400 | การพนันกีฬาและยานยนต์ | Podtrac |
| สังคมและวัฒนธรรม | 11.2% | $76,200 | แอปพลิเคชันสุขภาพจิตและการศึกษา | Magellan AI |
| ธุรกิจและเทคโนโลยี | 9.8% | $128,500 | ซอฟต์แวร์ระดับองค์กร (SaaS) และคลาวด์โฮสติ้ง | IAB / PwC |
แหล่งที่มา: IAB / PwC และ Edison Research Infinite Dial
5. Merger & Acquisition Rollups and Creator Terms
การควบรวมกิจการสื่อระหว่างปี 2019 ถึง 2025 ได้เปลี่ยนภูมิทัศน์ของครีเอเตอร์ โดยย้ายอำนาจต่อรองตามสัญญาไปทางเครือข่ายที่มีเทคโนโลยีโฆษณาครบวงจร
| มิติทางสัญญา | มาตรฐานเครือข่ายขนาดใหญ่ | เครือข่ายครีเอเตอร์อิสระ | สตูดิโอผลิตขนาดบูติก | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| การแบ่งรายได้โฆษณาขั้นต้น (ครีเอเตอร์ / เครือข่าย) | 70% / 30% | 75% / 25% | 60% / 40% (รวมต้นทุนการผลิต) | IAB Industry Survey |
| เงินการันตีขั้นต่ำล่วงหน้า | $50,000–$250,000 | ไม่มี (แบ่งรายได้ตามจริง) | $100,000+ | Magellan AI |
| การถือครองกรรมสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา (IP) | ครีเอเตอร์ถือครอง IP ทั้งหมด (82%) | ครีเอเตอร์ถือครอง IP ทั้งหมด (94%) | สตูดิโอร่วมถือครอง IP (48%) | Edison Industry Panel |
| สิทธิ์สร้างรายได้จากคลังตอนเก่า | สิทธิ์ขาดเฉพาะเครือข่าย (100%) | สิทธิ์ขาดเฉพาะเครือข่าย (88%) | ใช้สิทธิ์ร่วมกัน | Podtrac |
แหล่งที่มา: Edison Research และ IAB
Summary: Podcast Networks by the Numbers
| มิติการวัดผล | ข้อมูลสถิติอ้างอิง | แหล่งที่มาที่ผ่านการตรวจสอบ |
|---|---|---|
| รายได้โฆษณาของเครือข่ายทั่วโลก | 4.22 พันล้านดอลลาร์ | IAB / PwC |
| รายได้โฆษณาพอดแคสต์ในสหรัฐฯ | 2.56 พันล้านดอลลาร์ | IAB / PwC |
| การเข้าถึงผู้ฟังของเครือข่าย 10 อันดับแรก | 64.8% ของผู้ฟังที่ไม่ซ้ำกัน | Podtrac Rankings |
| สัดส่วนการแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) | 88.4% ของการแสดงผลทั้งหมด | IAB / PwC |
| CPM สปอนเซอร์ช่วงกลางรายการที่ผู้จัดอ่าน | เฉลี่ย $31.00 | Magellan AI |
| การแบ่งรายได้มาตรฐานของครีเอเตอร์ | ครีเอเตอร์ 70% / เครือข่าย 30% | IAB Survey |
| สัดส่วนรายได้จากตอนเก่าในคลัง | 42.1% ของยอดเรียกเก็บค่าโฆษณา | Podtrac Analytics |
| ยอดผู้ฟังต่อเดือนของเครือข่ายอันดับหนึ่ง (iHeart) | ผู้ฟัง 34.8 ล้านคน | Podtrac Rankings |
| ข้อตกลง M&A ของสตูดิโออิสระ | การซื้อกิจการ 48 ครั้ง (2019-2025) | Edison Research |
| สัดส่วนรายได้ของ 3 หมวดหมู่ยอดนิยม | 56.4% ของงบประมาณโฆษณา | IAB / PwC |
| อัตราการนำวิดีโอพอดแคสต์มาใช้ในเครือข่าย | 74.2% ของรายการยอดนิยมในเครือข่าย | Edison Research |
| สัดส่วนสปอนเซอร์ของแบรนด์แบบรวมหลายรายการ | 62.8% ของยอดขายล่วงหน้า | Magellan AI |
| CPM การแทรกโฆษณาแบบโปรแกรมแมติก | $15.80 (สปอต 60 วินาที) | Magellan AI |
| รายการเฉลี่ยที่ออกอากาศอยู่ต่อเครือข่าย | 185 รายการ | Podtrac Rankings |
| หมวดหมู่ผู้ฟังรายได้สูง (ธุรกิจ/เทคโนโลยี) | รายได้ครัวเรือน $128,500 | IAB / PwC |
| อัตราการรักษาสิทธิ์ IP ของครีเอเตอร์ | 82% ของสัญญาในเครือข่าย | Edison Research |
แหล่งที่มา: รวบรวมจาก IAB / PwC, Podtrac, Edison Research และ Magellan AI
Methodology and Sources
ข้อมูลในรายงานฉบับนี้รวบรวมจากผลการศึกษาประจำปี IAB / PwC Podcast Advertising Revenue Study, การตรวจสอบยืนยันผู้เผยแพร่รายเดือนโดย Podtrac, การสำรวจ Infinite Dial และ Share of Ear โดย Edison Research และการติดตามตำแหน่งโฆษณาโดย Magellan AI
- Interactive Advertising Bureau (IAB) Podcast Studies
- PricewaterhouseCoopers (PwC) Media and Entertainment Outlook
- Podtrac Monthly Top Publisher Rankings
- Edison Research Infinite Dial
- Magellan AI Podcast Advertising Intelligence
ข้อสังเกตของข้อมูล (Data watch): ตัวชี้วัดการเข้าถึงผู้ฟังติดตามผู้ฟังที่ไม่ซ้ำกันรายเดือนผ่านฟีด RSS ที่สอดคล้องกับแนวทางการวัดผลของ IAB Tech Lab (v2.1) โดยกรองยอดดาวน์โหลดซ้ำ บอทสแครปเปอร์อัตโนมัติ และการโหลดล่วงหน้าของแอปพลิเคชันออก สถิติการสร้างรายได้ไม่รวมถึงคอมมูนิตี้ผู้สมัครสมาชิกระบบปิดที่ต้องชำระเงิน (เช่น Patreon หรือ Apple Podcasts Subscriptions) ซึ่งเป็นรายได้โดยตรงระหว่างครีเอเตอร์และผู้บริโภค นอกเหนือจากการขายโฆษณาผ่านตัวแทนของเครือข่ายทั่วไป
อัปเดตล่าสุด: กันยายน 2026 จัดทำและเผยแพร่เป็นรายไตรมาสเพื่อสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของงบโฆษณาสื่อและแนวโน้มค่า CPM โฆษณาเสียงแบบโปรแกรมแมติก