รายได้ของอุตสาหกรรมเพลงที่บันทึกเสียงทั่วโลกแตะระดับ 31.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 6.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี ขณะที่ผู้ใช้บริการแบบชำระเงินทั่วโลกมีจำนวนถึง 837 ล้านคน (IFPI, Global Music Report 2026) เฉพาะ Spotify เพียงรายเดียวปิดไตรมาสที่ 1 ปี 2026 ด้วยสมาชิก Premium 293 ล้านคน และผู้ใช้งานเป็นประจำทุกเดือน (MAU) 761 ล้านคน — เพิ่มขึ้น 12% ภายใน 12 เดือน ธุรกิจสตรีมมิ่งที่หลายฝ่ายเคยคาดการณ์ว่าจะถึงจุดอิ่มตัวในตลาดพัฒนาแล้ว ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยได้รับแรงหนุนจากตลาดเกิดใหม่ รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) จากแพ็กเกจครอบครัว และการปรับโครงสร้างราคาที่ยืดหยุ่น
แนวโน้มสำคัญ 3 ประการที่กำหนดทิศทางของปี 2026 ได้แก่: การเติบโตของการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินแซงหน้ารูปแบบที่มีโฆษณาอย่างเด็ดขาด (9.5% เทียบกับ 1.2% ในปี 2024 ตามข้อมูลของ IFPI), กลุ่มประเทศซีกโลกใต้ (Global South) มีสัดส่วนคิดเป็น 78.4% ของสมาชิกใหม่สุทธิ (MIDiA Research, 2025) และดนตรีที่สร้างด้วย Generative AI นำโดย Suno ซึ่งมีรายได้ประจำปี (ARR) ราว 300 ล้านดอลลาร์ ได้เปลี่ยนจากความแปลกใหม่กลายเป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 1.98 พันล้านดอลลาร์ภายในเวลาไม่ถึง 24 เดือน
เราได้รวบรวมรายงานฉบับนี้จากข้อมูลของ IFPI, RIAA, รายงานผลประกอบการของ Spotify, MIDiA Research, Luminate, Goldman Sachs Music in the Air 2025, Edison Research และแถลงการณ์อย่างเป็นทางการจาก Apple, YouTube/Alphabet, Amazon และ Tencent Music พร้อมตรวจสอบไขว้ข้อมูลเมื่อตัวเลขมีความแตกต่างกัน
ประเด็นสำคัญ
- รายได้เพลงที่บันทึกเสียงทั่วโลกแตะระดับ 31.7B ดอลลาร์ในปี 2025 เติบโต 6.4% YoY ต่อเนื่องเป็นปีที่ 11 (IFPI, Global Music Report 2026)
- ผู้ใช้บริการสตรีมมิ่งเพลงแบบชำระเงินแตะ 837M คนทั่วโลกในปี 2025 เพิ่มขึ้นจาก 752M คนในปี 2024 (IFPI, 2026)
- สตรีมมิ่งครองสัดส่วน 69% ของรายได้เพลงที่บันทึกเสียงทั่วโลก และ 84% ของรายได้ในสหรัฐฯ (IFPI 2026; RIAA Mid-Year 2025)
- Spotify สิ้นสุด Q1 2026 ด้วยสมาชิก Premium 293M คน และ 761M MAU — MAU เติบโต 12% YoY (รายงานผลประกอบการ Spotify Q1 2026)
- Apple Music มีสมาชิกแบบชำระเงินประมาณ 108M คนในปี 2026 ครองอันดับ 3 ของโลก (ประมาณการอุตสาหกรรม ไม่มีการเปิดเผยอย่างเป็นทางการ)
- YouTube Music & Premium มีสมาชิกระดับชำระเงินแตะ 125M คนในเดือนมีนาคม 2025 พร้อมทำสถิติยอดสมัครใหม่สูงสุดใน Q1 2026 (Alphabet, Q1 2026)
- ละตินอเมริกาเติบโต 22.5% ในปี 2025 เติบโตด้วยเลขสองหลักติดต่อกันเป็นปีที่ 16 — เป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก (IFPI, 2026)
- รายได้เพลงในสหรัฐฯ ทำสถิติครึ่งปีสูงสุดที่ 5.6B ดอลลาร์ใน H1 2025 ด้วยยอดสมาชิกแบบชำระเงิน 105M บัญชี (RIAA, 2025)
- ยอดการสตรีมเสียงแบบออนดีมานด์ทั่วโลกแตะ 2.5 ล้านล้านครั้งใน H1 2025 เพิ่มขึ้น 10.3% YoY (Luminate, 2025 Midyear Music Report)
- Bad Bunny ทำยอดสตรีมบน Spotify ได้ 19.8 พันล้านครั้งในปี 2025 ครองตำแหน่งศิลปินที่มีผู้ฟังมากที่สุดเป็นครั้งที่ 4 (Spotify Wrapped 2025)
- รายได้จากดนตรี Generative AI พุ่งขึ้นแตะ 1.98B ดอลลาร์ในปี 2026 เพิ่มขึ้นจาก 570M ดอลลาร์ในปี 2024 (ประมาณการอุตสาหกรรม, 2026)
- Goldman Sachs คาดการณ์ว่ารายได้อุตสาหกรรมเพลงทั่วโลกจะเพิ่มเป็นสองเท่าสู่ ~200B ดอลลาร์ภายในปี 2035 โดยสตรีมมิ่งจะอยู่ที่ 81.1B ดอลลาร์ (Music in the Air 2025)
1. ขนาดตลาดทั่วโลกและการเติบโต
อุตสาหกรรมเพลงที่บันทึกเสียงเติบโตต่อเนื่องเป็นปีที่ 11 ในปี 2025 รายได้ทางการค้าทั่วโลกแตะระดับ 31.7 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 6.4% YoY โดยสตรีมมิ่งเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการขยายตัวสุทธิทั้งหมด (IFPI, Global Music Report 2026) การสตรีมแบบสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเติบโต 9.5% ในปี 2024 ขณะที่รูปแบบที่มีโฆษณาเติบโตเพียง 1.2% ความแตกต่างนี้อธิบายว่าเหตุใดแพลตฟอร์มรายใหญ่จึงหันมาผลักดันแพ็กเกจหลายระดับ แพ็กเกจครอบครัว และการปรับราคาขึ้น แทนที่จะมุ่งเน้นการสร้างรายได้จากผู้ใช้ฟรี
บริษัทวิจัยตลาดมีตัวเลขประมาณการขนาดตลาดสตรีมมิ่งเพลงโดยรวมแตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับการนับรวมเนื้อหาเสียงประเภทอื่น (หนังสือเสียง, พอดแคสต์, คอนเสิร์ตสดแบบสตรีมมิ่ง) หรือไม่ Grand View Research ประเมินตลาดปี 2026 ไว้ที่ 58.7 พันล้านดอลลาร์, Statista ประเมินไว้ที่ 46.81 พันล้านดอลลาร์ และ The Business Research Company ประเมินไว้ที่ 42.84 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งความต่างนี้มาจากขอบเขตของนิยาม ไม่ใช่ความผิดพลาดในการวัดผล
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| รายได้เพลงที่บันทึกเสียงทั่วโลก (2025) | $31.7B | IFPI, Global Music Report 2026 |
| การเติบโตของรายได้ YoY (2025) | 6.4% | IFPI, 2026 |
| จำนวนปีที่เติบโตติดต่อกัน | 11 | IFPI, 2026 |
| สัดส่วนสตรีมมิ่งในรายได้เพลงที่บันทึกเสียง | 69% | IFPI, 2026 |
| การเติบโตของสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิก (2024) | 9.5% | IFPI, Global Music Report 2025 |
| การเติบโตของสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณา (2024) | 1.2% | IFPI, 2025 |
| ผู้สมัครสมาชิกฟังเพลงแบบชำระเงินทั่วโลก (2025) | 837M | IFPI, 2026 |
| ขนาดตลาดสตรีมมิ่งเพลง (2026, นิยามกว้าง) | $46.8–$58.7B | Statista / Grand View Research, 2026 |
| ขนาดตลาดสตรีมมิ่งเพลงที่คาดการณ์ในปี 2030 | $108.4B | Grand View Research, 2026 |
| CAGR ของสตรีมมิ่ง 2025–2030 | 14.9% | Grand View Research, 2026 |
แหล่งที่มา: IFPI Global Music Report 2026 และ Music Business Worldwide IFPI Coverage.
ภาพรวมระดับมหภาคแสดงให้เห็นว่า สตรีมมิ่งไม่ได้เป็นเพียงแค่รูปแบบหลักเท่านั้น แต่ยังเป็นรูปแบบเดียวที่ยังคงเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ สมาชิกแบบชำระเงินยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลัก ขณะที่รูปแบบมีโฆษณายังคงต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ส่งผลให้ Goldman Sachs ปรับลดคาดการณ์ CAGR ระยะยาวของสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาลงจาก 11.3% เป็น 5.7% ในรายงาน Music in the Air 2025
2. สมาชิกแบบชำระเงินตามแพลตฟอร์ม
การแข่งขันในปี 2026 แบ่งออกเป็น 3 ระดับอย่างชัดเจน Spotify นำเป็นอันดับหนึ่งด้วยสมาชิก Premium 293 ล้านคน และส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลก 32.2% ตามมาด้วย YouTube Music & Premium (~125M+), Apple Music (~108M), Amazon Music (~80-85M) และการสมัครสมาชิกแบบ SVIP ของ Tencent Music ในประเทศจีน (รายงานผลประกอบการ Spotify Q1 2026; MIDiA Research, 2025; Alphabet; ประมาณการอุตสาหกรรม)
ความเป็นผู้นำของ Spotify ยังคงขยายตัวต่อเนื่อง โดยสามารถเพิ่มสมาชิกใหม่ได้ถึง 28 ล้านคนในปี 2024 ซึ่งมากกว่ายอดเพิ่มสุทธิของ Apple, Amazon และ Tencent Music รวมกันในปีดังกล่าว (MIDiA Research, Music Subscriber Market Shares 2024)
| แพลตฟอร์ม | สมาชิกแบบชำระเงิน (2026) | การเติบโต YoY | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|
| Spotify Premium | 293M | +9% | รายงานผลประกอบการ Spotify Q1 2026 |
| Spotify MAU (รวม) | 761M | +12% | รายงานผลประกอบการ Spotify Q1 2026 |
| YouTube Music & Premium | 125M+ (มี.ค. 2025) | สถิติสูงสุดใน Q1 2026 | Alphabet / บล็อกของ Google |
| Apple Music | ~108M | +~7% ประมาณการ | ประมาณการอุตสาหกรรม, 2026 |
| Amazon Music | ~80–85M | +7% ประมาณการ | MIDiA / Business of Apps |
| ผู้ใช้งานแบบชำระเงิน Tencent Music Online | ~120M (จีนแผ่นดินใหญ่) | นำโดย SVIP | รายงาน Tencent Music Q1 2026 |
| ส่วนแบ่งการตลาดสมาชิกทั่วโลกของ Spotify | 32.2% | คงที่ | MIDiA Research, 2025 |
| ยอดสมาชิกเพิ่มสุทธิของ Spotify ในปี 2024 | 28M | — | MIDiA Research, 2025 |
| ยอดสมาชิกเพิ่มสุทธิรวม Apple + Amazon ปี 2024 | ~6M | — | MIDiA Research, 2025 |
แหล่งที่มา: Spotify Q1 2026 Newsroom และ MIDiA Research Subscriber Shares.
ส่วนแบ่งการตลาด 32.2% ของ Spotify ยังคงที่มาตั้งแต่ปี 2022 แม้จะเผชิญแรงกดดันจาก Apple, YouTube และ Amazon ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าการเติบโตในตลาดเกิดใหม่เป็นประโยชน์ต่อผู้นำตลาดอย่างได้สัดส่วน ด้าน Tencent Music รายงานรายได้ Q1 2026 ที่ 1.15 พันล้านดอลลาร์ (+7.3% YoY) จากแพ็กเกจ Super VIP ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มทั่วโลกในการเพิ่ม ARPU ในตลาดที่เติบโตเต็มที่
3. รายได้ตามภูมิภาค
ละตินอเมริกาเป็นภูมิภาคที่มีผลการดำเนินงานด้านดนตรีโดดเด่นที่สุดในปี 2025 ติดต่อกันเป็นปีที่ 16 ภูมิภาคนี้เติบโต 22.5% YoY ในปี 2025 โดยสตรีมมิ่งคิดเป็น 88.1% ของรายได้ทั้งหมดในภูมิภาค (IFPI, Global Music Report 2026) โดยบราซิลเติบโต 20.1% และเม็กซิโกเติบโต 13.3% ขณะที่เอเชียกลับมาเติบโตในระดับสองหลักที่ 10.9% YoY จากการฟื้นตัวของญี่ปุ่น (+8.9%) หลังผ่านพ้นช่วงการเปลี่ยนผ่านจากแผ่นดิสก์
สหรัฐฯ ยังคงเป็นตลาดดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่างทิ้งห่าง รายได้จากเพลงในสหรัฐฯ ทำสถิติครึ่งปีสูงสุดที่ 5.6 พันล้านดอลลาร์ใน H1 2025 โดยสตรีมมิ่งทำรายได้ 4.6 พันล้านดอลลาร์ (84% ของทั้งหมด) และยอดสมัครสมาชิกทะลุ 105 ล้านบัญชีเป็นครั้งแรก (RIAA, Mid-Year 2025) Luminate บันทึกยอดการสตรีมเสียงและวิดีโอแบบออนดีมานด์ได้ถึง 765 พันล้านครั้งใน H1 2025 เฉพาะในสหรัฐฯ ตามด้วยอินเดีย (235.5 พันล้าน), เม็กซิโก (226 พันล้าน) และบราซิล (195.4 พันล้าน)
| ภูมิภาค | การเติบโตของรายได้ปี 2025 | สัดส่วนสตรีมมิ่ง | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|
| ละตินอเมริกา | +22.5% | 88.1% | IFPI, 2026 |
| MENA | +21.5% | ~99% | IFPI, 2026 |
| แอฟริกาใต้ซาฮารา | +21.0% | สูง | IFPI, 2026 |
| เอเชีย | +10.9% | ผสมผสาน (สื่อแผ่นยังแข็งแกร่ง) | IFPI, 2026 |
| ยุโรป | +4.9% | ~70% | IFPI, 2026 |
| อเมริกาเหนือ | +2.1% | 84% (สหรัฐฯ) | IFPI 2026; RIAA 2025 |
| รายได้เพลงในสหรัฐฯ H1 2025 | $5.6B | — | RIAA Mid-Year 2025 |
| สมาชิกแบบชำระเงินในสหรัฐฯ (H1 2025) | 105M | — | RIAA Mid-Year 2025 |
| สัดส่วนรายได้สตรีมมิ่งในสหรัฐฯ | 84% | — | RIAA Mid-Year 2025 |
| สัดส่วนสมาชิกใหม่จากซีกโลกใต้ (2024) | 78.4% | — | MIDiA Research, 2025 |
| การเติบโตของรายได้ในบราซิล (2025) | +20.1% | — | IFPI, 2026 |
| การเติบโตของรายได้ในญี่ปุ่น (2025) | +8.9% | — | IFPI, 2026 |
แหล่งที่มา: RIAA Mid-Year 2025 Report และ IFPI 2026 Regional Coverage.
การกระจายตัวทางภูมิศาสตร์มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์: 78.4% ของสมาชิกใหม่ในปี 2024 มาจากนอกอเมริกาเหนือและยุโรป (MIDiA Research) สำหรับผู้ให้บริการที่คิดราคาตามค่าเงินตะวันตก สิ่งนี้ส่งผลให้ ARPU เฉลี่ยลดลงบ้าง แต่ก็แสดงให้เห็นว่าโอกาสในการขยายตัวของสตรีมมิ่งยังมีอยู่อีกมากเกินกว่าที่การประเมินความอิ่มตัวของตลาดเดิมจะบ่งชี้ไว้
4. ข้อมูลประชากรของผู้ฟังและการมีส่วนร่วม
การฟังเพลงกระจุกตัวอย่างมากในกลุ่มคนรุ่นใหม่ และช่องว่างด้านเวลาการฟังกำลังกว้างขึ้นเรื่อยๆ Gen Z ใช้เวลาฟังเพลงเฉลี่ย 3 ชั่วโมง 43 นาทีต่อวัน — มากกว่าค่าเฉลี่ยของประชากรสหรัฐฯ ทั่วไปประมาณ 40 นาที (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025) โดย 93% ของ Gen Z มีสมาร์ทโฟนเป็นของตนเอง และ 53% ของการฟังเสียงในแต่ละวันเกิดขึ้นผ่านอุปกรณ์พกพา
ความชื่นชอบในแพลตฟอร์มแตกต่างกันอย่างชัดเจนตามรุ่น: 55% ของชาวมิลเลนเนียลในสหรัฐฯ ใช้ Spotify ขณะที่ Gen Z กระจายตัวอย่างสม่ำเสมอระหว่าง Spotify (48%), Apple Music (47%) และ YouTube Music (46%) ซึ่งหมายความว่า Spotify ไม่สามารถคาดหวังการดึงดูดผู้ใช้งานรุ่นใหม่โดยอัตโนมัติได้เหมือนรุ่นก่อนๆ (ข้อมูล CTA / Edison, 2025)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| เวลาฟังเพลงเฉลี่ยต่อวันของ Gen Z | 3h 43min | Edison Research, 2025 |
| อัตราการเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนของ Gen Z | 93% | Edison Research, 2025 |
| สัดส่วนการฟังเสียงผ่านมือถือของ Gen Z | 53% | Edison Research, 2025 |
| อัตราการใช้ Spotify ของกลุ่มมิลเลนเนียล (สหรัฐฯ) | 55% | CTA, 2025 |
| อัตราการใช้ Spotify ของ Gen Z (สหรัฐฯ) | 48% | CTA, 2025 |
| อัตราการใช้ Apple Music ของ Gen Z (สหรัฐฯ) | 47% | CTA, 2025 |
| อัตราการใช้ YouTube Music ของ Gen Z (สหรัฐฯ) | 46% | CTA, 2025 |
| สัดส่วน “ซูเปอร์แฟน” ในกลุ่มผู้ฟังชาวสหรัฐฯ | 18% | Luminate, 2025 |
| สัดส่วน Gen Z ที่ชื่นชอบดนตรียุค 2020s | 75% | BPI, Seeking Community 2025 |
| ผู้ฟังที่เปิดรับเพลงบรรเลงที่สร้างโดย AI | 33% | Luminate, 2025 |
แหล่งที่มา: Luminate 2025 Midyear Report และ Edison Research Gen Z Audio Report.
สถิติด้านประชากรศาสตร์ที่สำคัญที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมคือ: มีเพียง 19% ของเยาวชนอายุ 16-24 ปีที่ค้นพบเพลงที่ตนชอบแล้วจะติดตามไปฟังเพลงอื่นๆ ของศิลปินคนนั้นต่อ (BPI / MIDiA, 2025) การค้นพบเพลงผ่านวิดีโอสั้นสร้างยอดสตรีมมหาศาลให้กับแต่ละเพลง แต่ยังไม่สามารถสร้างความผูกพันที่ยั่งยืนระหว่างศิลปินกับแฟนคลับได้ ซึ่งเป็นปัญหาเชิงโครงสร้างสำหรับแค็ตตาล็อกเพลง สำหรับผลกระทบต่อกระบวนการทำงานของครีเอเตอร์ สามารถอ่านเพิ่มเติมได้ที่ สถิติ Creator Economy 2026
5. แนวดนตรี ศิลปินยอดนิยม และเศรษฐศาสตร์ต่อการสตรีม
ดนตรีร็อก, ละติน, คันทรี และคริสเตียน/กอสเปลเป็นแนวเพลงที่เติบโตเร็วที่สุดใน H1 2025 ในระบบเสียงออนดีมานด์ ขณะที่ R&B/ฮิปฮอปลดลงมากที่สุด (Luminate, 2025 Midyear Music Report) Bad Bunny เป็นศิลปินที่มียอดสตรีมสูงสุดทั่วโลกบน Spotify ในปี 2025 ด้วยยอดสตรีม 19.8 พันล้านครั้ง ครองอันดับหนึ่งของ Wrapped เป็นครั้งที่ 4 เหนือ Taylor Swift และ The Weeknd (Spotify Wrapped 2025)
เพลงที่มียอดสตรีมสูงสุดของปี 2025 คือ “Die With a Smile” โดย Lady Gaga และ Bruno Mars ด้วยยอดสตรีม 1.7 พันล้านครั้งบน Spotify ตามมาด้วย “Birds of a Feather” ของ Billie Eilish และ “APT.” ของ ROSÉ กับ Bruno Mars ขณะที่อัลบั้ม DeBÍ TiRAR MáS FOToS ของ Bad Bunny ครองอันดับหนึ่งของโลก
การจ่ายค่าลิขสิทธิ์ต่อสตรีมยังคงเป็นประเด็นถกเถียงอย่างต่อเนื่อง แต่ตัวเลขในปี 2025 มีการรวบรวมไว้อย่างชัดเจน โดย Apple Music จ่ายประมาณ 0.010 ดอลลาร์ต่อสตรีม, Spotify อยู่ที่ 0.003-0.005 ดอลลาร์, Amazon Music ~0.0088 ดอลลาร์, YouTube Music ~0.0048 ดอลลาร์ และ Pandora จ่ายต่ำสุดที่ประมาณ 0.0013 ดอลลาร์ (Royalty Exchange, 2025 Streaming Payouts; RouteNote, 2025)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ยอดสตรีม Spotify ของ Bad Bunny ในปี 2025 | 19.8B | Spotify Wrapped 2025 |
| เพลงที่มียอดสตรีมสูงสุดปี 2025 (“Die With a Smile”) | 1.7B สตรีม | Spotify Wrapped 2025 |
| แค็ตตาล็อกเพลงทั้งหมดบน Spotify | 100M+ เพลง | Spotify, 2026 |
| สตรีมเสียงออนดีมานด์ทั่วโลก H1 2025 | 2.5 ล้านล้าน | Luminate, 2025 |
| การเติบโต YoY ของสตรีมเสียงทั่วโลก H1 2025 | 10.3% | Luminate, 2025 |
| สตรีมเสียงและวิดีโอในสหรัฐฯ H1 2025 | 765B | Luminate, 2025 |
| สตรีมเสียงและวิดีโอในอินเดีย H1 2025 | 235.5B | Luminate, 2025 |
| การจ่ายต่อสตรีมบน Apple Music | ~$0.010 | Royalty Exchange, 2025 |
| การจ่ายต่อสตรีมบน Spotify | $0.003–$0.005 | Royalty Exchange, 2025 |
| การจ่ายต่อสตรีมบน YouTube Music | ~$0.0048 | Routenote, 2025 |
| การจ่ายต่อสตรีมบน Amazon Music | ~$0.0088 | Routenote, 2025 |
| เงินจ่ายประจำปีของ YouTube Music แก่อุตสาหกรรม | $8B+ | บล็อก YouTube, 2025 |
| ARPU ของ Spotify Q1 2026 (Premium) | €4.76 | รายงานผลประกอบการ Spotify Q1 2026 |
| การเติบโตของ ARPU Spotify ตามอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ | +5.7% | รายงานผลประกอบการ Spotify Q1 2026 |
แหล่งที่มา: Spotify Wrapped 2025 Newsroom และ Royalty Exchange Per-Stream Payouts 2025.
การเปรียบเทียบอัตราการจ่ายต่อสตรีมจำเป็นต้องคำนึงถึงบริบท: อัตราที่ต่ำกว่าของ Spotify สะท้อนถึงฐานผู้ใช้ฟรีที่มีโฆษณาขนาดมหาศาล ขณะที่ Apple และ Amazon ให้บริการแก่สมาชิกแบบชำระเงินเกือบทั้งหมด YouTube Music จ่ายเงินกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ให้แก่อุตสาหกรรมเพลงในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งพิสูจน์ว่าแม้แพลตฟอร์มที่มีอัตราจ่ายต่อสตรีมต่ำก็สร้างรายได้มหาศาลได้ด้วยขนาดของฐานผู้ใช้ สำหรับครีเอเตอร์เนื้อหาเสียงที่ต้องการศึกษาการสร้างรายได้ สามารถดูรายละเอียดได้ที่ สถิติ Podcasting 2026
6. พอดแคสต์ หนังสือเสียง และดนตรี AI
สตรีมมิ่งไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพลงอีกต่อไป — การขยายตัวของ Spotify เข้าสู่พอดแคสต์และหนังสือเสียงได้เปลี่ยนโครงสร้างเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์อย่างมาก ตลาดโฆษณาพอดแคสต์บน Spotify คาดว่าจะเกิน 2.1 พันล้านยูโรทั่วโลกในปี 2026 พร้อมคลังวิดีโอพอดแคสต์กว่า 500,000 รายการที่มีผู้รับชมเกือบ 400 ล้านคน (Spotify, 2026; PodcastVideos, 2026) จำนวนผู้ฟังหนังสือเสียงบน Spotify เติบโต 36% YoY ในปี 2025 และชั่วโมงการฟังเพิ่มขึ้น 37% (Bloomberg, ตุลาคม 2025)
กลุ่มดนตรี Generative AI เติบโตจนกลายเป็นธุรกิจที่มีนัยสำคัญในเวลาเพียง 24 เดือน Suno ทำรายได้ประจำปี (ARR) แตะระดับประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ และมีสมาชิกแบบชำระเงินราว 2 ล้านคนในต้นปี 2026 ด้วยมูลค่าบริษัท 2.45B ดอลลาร์ (ประมาณการอุตสาหกรรม) จากการตรวจสอบเพลง 1,551 เพลงโดย SIQA พบว่า Suno เป็นเครื่องมือที่ใช้สร้างเพลง AI เชิงพาณิชย์ถึง 90.4% ใน Q1 2026
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| จำนวนรายการพอดแคสต์บน Spotify | 7M+ | Spotify, 2026 |
| รายการวิดีโอพอดแคสต์บน Spotify | 500K+ | Spotify, 2026 |
| ผู้ใช้งานวิดีโอพอดแคสต์บน Spotify | ~400M | Spotify, 2026 |
| คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาพอดแคสต์ทั่วโลกปี 2026 | €2.1B+ | ประมาณการอุตสาหกรรม, 2026 |
| ผู้ฟังพอดแคสต์ทั่วโลกปี 2026 | 619M | ประมาณการอุตสาหกรรม, 2026 |
| การเติบโตของผู้ฟังหนังสือเสียงบน Spotify YoY (2025) | +36% | Bloomberg, 2025 |
| การเติบโตของชั่วโมงฟังหนังสือเสียงบน Spotify YoY (2025) | +37% | Bloomberg, 2025 |
| แค็ตตาล็อกหนังสือเสียงบน Spotify | 700K+ เล่ม | Spotify, 2026 |
| ชั่วโมงฟังหนังสือเสียงที่รวมใน Spotify Premium ต่อเดือน | 15 | Spotify, 2025 |
| ตลาดดนตรี Generative AI (2024) | $570M | ประมาณการอุตสาหกรรม, 2024 |
| ตลาดดนตรี Generative AI (2026) | $1.98B | ประมาณการอุตสาหกรรม, 2026 |
| สมาชิกแบบชำระเงินของ Suno (ก.พ. 2026) | ~2M | Business of Apps, 2026 |
| อัตราการสร้างรายได้ประจำปีของ Suno (2026) | ~$300M | ประมาณการอุตสาหกรรม, 2026 |
| ส่วนแบ่งของ Suno ในเพลง AI เชิงพาณิชย์ (Q1 2026) | 90.4% | SIQA / aimusicpreneur, 2026 |
แหล่งที่มา: Bloomberg on Spotify Audiobooks และ Business of Apps Suno Statistics.
การผสานหนังสือเสียงและดนตรี AI กำลังเปลี่ยนนิยามของ “การสตรีมเพลง” สำหรับครีเอเตอร์ที่ใช้เครื่องมือเสียง AI ในกระบวนการทำงาน ฟีเจอร์ การโคลนเสียงแบบเรียลไทม์ของ VoxBooster และ TTS จัดเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศนี้ ซึ่งเส้นแบ่งระหว่างเพลงทั่วไป เพลงจาก AI และงานผลิตเสียงเริ่มหลอมรวมเข้าด้วยกัน หากต้องการข้อมูลเกี่ยวกับหนังสือเสียงเพิ่มเติม สามารถดูได้ที่ สถิติหนังสือเสียง 2026
7. การคาดการณ์ในอนาคตและแนวโน้มระยะยาว
รายงาน Music in the Air 2025 ของ Goldman Sachs ถือเป็นข้อมูลอ้างอิงระยะยาวที่ได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรม — และได้รับการปรับลดประมาณการลงเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ Goldman Sachs คาดการณ์ว่ารายได้อุตสาหกรรมเพลงทั่วโลกจะเพิ่มเป็นสองเท่าสู่ 200 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2035 โดยสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกจะมีมูลค่า 81.1 พันล้านดอลลาร์ (74% ของตลาดทั้งหมด) และสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาจะทำได้เพียง 11.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 (ปรับลดจาก 13.4B ดอลลาร์เดิม) (Goldman Sachs, Music in the Air 2025)
การปรับลดสำคัญ: Goldman ปรับลดประมาณการสตรีมมิ่งแบบชำระเงินปี 2025 จาก 33B เหลือ 31.3B ดอลลาร์ และลด CAGR ระยะยาวของสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาจาก 11.3% เหลือ 5.7% เพื่อสะท้อนการลดลงของ ARPU ในตลาดเกิดใหม่และการชะลอตัวของโฆษณา อย่างไรก็ดี ยอดสมาชิกแบบชำระเงินคาดว่าจะแตะ 827 ล้านคนภายในสิ้นปี 2025 (เกือบถึงเป้าหมายแล้วตามข้อมูล IFPI) โดยมีการปรับขึ้นราคาช่วยหนุนรายได้
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| คาดการณ์รายได้เพลงทั่วโลก (2035) | ~$200B | Goldman Sachs, 2025 |
| คาดการณ์รายได้สตรีมมิ่งแบบชำระเงิน (2035) | $81.1B | Goldman Sachs, 2025 |
| สัดส่วนสตรีมมิ่งในรายได้เพลง (คาดการณ์ปี 2035) | 74% | Goldman Sachs, 2025 |
| ประมาณการสตรีมมิ่งแบบชำระเงินของ Goldman ปี 2025 | $31.3B | Goldman Sachs, 2025 |
| ประมาณการสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาของ Goldman ปี 2025 | $11.3B | Goldman Sachs, 2025 |
| คาดการณ์ CAGR สตรีมมิ่งแบบมีโฆษณา 2025–2030 (ปรับปรุง) | 5.7% | Goldman Sachs, 2025 |
| คาดการณ์การเติบโตของการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน (2025) | +10% | Goldman Sachs, 2025 |
| สมาชิกแบบชำระเงินทั่วโลกที่คาดการณ์ (สิ้นปี 2025) | 827M | Goldman Sachs, 2025 |
| ประมาณการตลาดสตรีมมิ่งเพลงปี 2030 | $108.4B | Grand View Research, 2026 |
| การปรับขึ้นราคาบริการสตรีมมิ่งเฉลี่ย 2024–2025 | เฉลี่ย $1–$2/เดือน | การวิเคราะห์อุตสาหกรรม |
แหล่งที่มา: Goldman Sachs Music in the Air 2025 และ Goldman Sachs $200B Forecast.
การคาดการณ์ปี 2035 บ่งชี้ว่าสตรีมมิ่งจะเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าจาก 39.8B ดอลลาร์ (2024) เป็น 81.1B ดอลลาร์ (2035) ขณะที่การแสดงสดและสิทธิ์ในการเผยแพร่จะรองรับการเติบโตส่วนที่เหลือ มีความเสี่ยง 3 ด้านที่ต้องจับตา: การแทนที่เพลงเก่าด้วยเพลง AI, การกระจายตัวของช่องทางการค้นหาเพลงบนโซเชียลมีเดีย และการตรวจสอบด้านการผูกขาดของแพ็กเกจรวม (เช่น YouTube Premium หรือ Apple One) ซึ่งแม้ไม่เป็นภัยคุกคามร้ายแรงแต่อาจชะลอการเติบโตลง 5-10% ภายในปี 2035
การสตรีมเพลงในรูปแบบตัวเลข (สรุป)
| # | สถิติ | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|
| 1 | รายได้เพลงที่บันทึกเสียงทั่วโลกปี 2025 | $31.7B | IFPI, 2026 |
| 2 | การเติบโต YoY ปี 2025 | 6.4% | IFPI, 2026 |
| 3 | สัดส่วนรายได้จากสตรีมมิ่ง | 69% | IFPI, 2026 |
| 4 | สมาชิกฟังเพลงแบบชำระเงินทั่วโลกปี 2025 | 837M | IFPI, 2026 |
| 5 | สมาชิก Spotify Premium ใน Q1 2026 | 293M | Spotify, 2026 |
| 6 | ยอดรวม MAU ของ Spotify ใน Q1 2026 | 761M | Spotify, 2026 |
| 7 | ส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกของ Spotify | 32.2% | MIDiA, 2025 |
| 8 | สมาชิก YouTube Music & Premium | 125M+ | Alphabet, 2025 |
| 9 | ประมาณการสมาชิก Apple Music | ~108M | ประมาณการอุตสาหกรรม, 2026 |
| 10 | ประมาณการสมาชิก Amazon Music | ~80-85M | MIDiA, 2025 |
| 11 | การเติบโตของละตินอเมริกาปี 2025 | +22.5% | IFPI, 2026 |
| 12 | รายได้เพลงในสหรัฐฯ H1 2025 | $5.6B | RIAA, 2025 |
| 13 | สมาชิกแบบชำระเงินในสหรัฐฯ H1 2025 | 105M | RIAA, 2025 |
| 14 | ยอดสตรีมเสียงทั่วโลก H1 2025 | 2.5T | Luminate, 2025 |
| 15 | ยอดสตรีม Spotify ของ Bad Bunny ปี 2025 | 19.8B | Spotify Wrapped 2025 |
| 16 | ARPU ของ Spotify ใน Q1 2026 | €4.76 | Spotify, 2026 |
| 17 | เวลาฟังเพลงเฉลี่ยต่อวันของ Gen Z | 3h 43min | Edison Research, 2025 |
| 18 | รายได้ของ Spotify ใน Q1 2026 | €4.53B | Spotify, 2026 |
| 19 | อัตราการสร้างรายได้ของ Suno ปี 2026 | ~$300M | ประมาณการอุตสาหกรรม, 2026 |
| 20 | ตลาดเพลง AI ในปี 2026 | $1.98B | ประมาณการอุตสาหกรรม, 2026 |
| 21 | รายได้เพลงทั่วโลกที่คาดการณ์ปี 2035 | ~$200B | Goldman Sachs, 2025 |
ระเบียบวิธีวิจัยและแหล่งข้อมูล
รายงานนี้อ้างอิงจากข้อมูลปฐมภูมิของอุตสาหกรรมและเอกสารรายงานต่อผู้ถือหุ้นเท่านั้น ในกรณีที่ตัวเลขประมาณการมีความแตกต่างกัน เราได้ตรวจสอบข้อมูลจากแหล่งข้อมูลอย่างน้อยสองแห่งและระบุเป็นช่วงตัวเลข
- IFPI — Global Music Report 2026 (รายได้เพลงที่บันทึกเสียงทั่วโลก, การแบ่งตามภูมิภาค, สมาชิกแบบชำระเงิน)
- RIAA — Mid-Year 2025 Music Industry Revenue Report (สตรีมมิ่งในสหรัฐฯ, การสมัครสมาชิก, สัดส่วนตามรูปแบบ)
- Spotify — ข่าวประชาสัมพันธ์และเอกสารนำเสนอต่อนักลงทุน Q1 2026 (MAU, Premium, ARPU, พอดแคสต์)
- MIDiA Research — Music Subscriber Market Shares 2024 (ส่วนแบ่งการตลาดของแพลตฟอร์ม, ยอดเพิ่มระดับภูมิภาค)
- Luminate — 2025 Midyear Music Industry Report (แนวดนตรี, ปริมาณการสตรีมตามประเทศ, ข้อมูลซูเปอร์แฟน)
- Goldman Sachs — Music in the Air 2025 (การคาดการณ์ระยะยาว, ประมาณการปี 2035)
- Edison Research — Gen Z Audio Report 2025 (พฤติกรรมการฟังตามกลุ่มประชากร)
- CTA — ความพึงพอใจในการใช้แพลตฟอร์มของ Gen Z และ Millennials ปี 2025
- BPI — รายงาน Seeking Community Report เกี่ยวกับมุมมองทางดนตรีของ Gen Z ปี 2025
- Alphabet / บล็อกของ Google — ข้อมูลความสำเร็จด้านยอดสมาชิกของ YouTube Music & Premium
- Tencent Music IR — รายงานผลประกอบการ Q1 2026 และแบบฟอร์ม 6-K
- Royalty Exchange — How Music Streaming Platforms Calculate Payouts Per Stream 2025
- Business of Apps — สถิติของ Suno, Apple Music, Amazon Music (ตรวจสอบกับรายงานของบริษัท)
- Bloomberg — การเติบโตของผู้ฟังหนังสือเสียงบน Spotify, ตุลาคม 2025
ปรับปรุงล่าสุด: พฤษภาคม 2026 หน้านี้จะได้รับการอัปเดตเป็นประจำทุกไตรมาสเมื่อมีรายงานใหม่จาก IFPI, RIAA และผลประกอบการของแพลตฟอร์ม หากพบข้อมูลที่ต้องปรับปรุงหรือมีข้อสงสัยเกี่ยวกับแหล่งที่มา โปรด ติดต่อเรา
คุณกำลังพัฒนาเครื่องมือเสียงที่ต้องการการโคลนเสียงแบบเรียลไทม์ ซาวด์บอร์ด หรือ TTS สำหรับงานผลิตเพลง พอดแคสต์ หรือการสร้างคอนเทนต์อยู่ใช่หรือไม่? VoxBooster ทำงานแบบเนทีฟบน Windows 10/11 ด้วยความหน่วงต่ำกว่า 100ms โดยไม่ต้องพึ่งพาระบบคลาวด์ — เรียนรู้ว่าเครื่องมือนี้ช่วยยกระดับขั้นตอนการทำงานด้านเสียงของคุณได้อย่างไร