Instagram Reels มียอดการเล่น 175.0 พันล้านครั้งต่อวันและครองสัดส่วนมากกว่า 50.0% ของเวลาการใช้งานทั้งหมดบน Instagram สร้างรายได้โฆษณารายปี $14.0 พันล้าน พร้อมทั้งขับเคลื่อนการแชร์ผ่าน DM 3.80 พันล้านครั้งต่อวัน และให้อัตราการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิก 1.74% ในขณะที่ Reels ให้การเข้าถึงแบบออร์แกนิก 30.8% และ 85% ของผู้ใช้รับชมพร้อมเปิดเสียง แต่ 32% ของฟีดคือเนื้อหาที่ AI แนะนำจากบัญชีที่ไม่ได้ติดตาม ตัวเลขด้านล่างมาจากการวิจัยเชิงประจักษ์ที่เผยแพร่โดย Meta Platforms, Rival IQ, Socialinsider, eMarketer, Sprout Social และ ManyChat
TL;DR
- Instagram Reels สร้างยอดเล่นวิดีโอ 175.0 พันล้านครั้งต่อวันทั่วโลกใน Meta Platforms (Meta 10-K)
- Reels ครองสัดส่วนมากกว่า 50.0% ของเวลาการใช้งานทั้งหมดของผู้ใช้ทั่วโลกบนแอป Instagram (The Verge)
- มีการแชร์ Instagram Reels ต่อแบบส่วนตัวระหว่างผู้ใช้ผ่านข้อความส่วนตัว (DM) 3.80 พันล้านครั้งต่อวัน
- อัตราการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิกเฉลี่ยบน Reels อยู่ที่ 1.74% (เทียบกับ 0.60% สำหรับโพสต์รูปภาพนิ่ง, Rival IQ)
- อัตราการเข้าถึงแบบออร์แกนิกเฉลี่ยสำหรับ Instagram Reels คือ 30.8% ของจำนวนผู้ติดตามทั้งหมดของช่อง
- บัญชีขนาดเล็ก (<10k ผู้ติดตาม) บรรลุอัตราการเข้าถึงเฉลี่ย 38.5% ด้วย Reels แนวตั้ง (Emplifi)
- อัตราการทำรายได้โฆษณารายปีของ Meta สำหรับพื้นที่โฆษณา Reels แตะ $14.0 พันล้าน (eMarketer)
- 78.0% ของผู้ลงโฆษณาแบรนด์ที่ใช้งานอยู่ 10 ล้านรายของ Meta มีการทำแคมเปญสปอนเซอร์ในฟีด Reels
- ต้นทุนเฉลี่ยต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) สำหรับโฆษณาแบบเต็มจอบน Instagram Reels อยู่ระหว่าง $6.80 ถึง $12.50
- ความยาววิดีโอที่เหมาะสมที่สุดเพื่อการรักษาผู้ชมและการบันทึกสูงสุดคือ 18 ถึง 28 วินาที (Hootsuite)
- 85.0% ของ Instagram Reels ได้รับการรับชมพร้อมเปิดเสียงและระบบเสียง (Meta Audience Telemetry)
- 32.0% ของเนื้อหาที่แสดงในฟีดผู้ใช้ Instagram มาจากการแนะนำของ AI จากบัญชีที่ไม่ได้ติดตาม
- 42.0% ของครีเอเตอร์อีคอมเมิร์ซใช้กรวยการแชทผ่าน DM อัตโนมัติ ซึ่งเปลี่ยนเป็นยอดขายได้ 9.4% (ManyChat)
1. ขนาดของ Meta: ยอดเล่น 175B ครั้งต่อวันและสัดส่วนเวลาใช้งาน 50%
การเปลี่ยนผ่านเชิงโครงสร้างของ Meta สู่วิดีโอแนวตั้งตามอัลกอริทึมได้ตอกย้ำให้ Instagram กลายเป็นเครื่องมือสร้างเนื้อหาที่เน้นความบันเทิงเป็นหลัก การเปิดเผยข้อมูลขององค์กร Meta บันทึกยอดการเล่น Reels อยู่ที่ 175.0 พันล้านครั้งต่อวัน
การใช้งานบนแพลตฟอร์ม: Reels ดึงดูดเวลาการใช้งานมากกว่า 50.0% ของเวลาทั้งหมดบน Instagram (The Verge) โดยมีการแชร์ต่อแบบส่วนตัวผ่าน DM เป็นช่องทางการเผยแพร่หลักด้วยยอดแชร์ตรง 3.80 พันล้านครั้งต่อวัน
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ยอดการเล่นวิดีโอรายวันที่เกิดขึ้นทั่วโลกบน Instagram Reels (Meta Platforms) | 175.0 Billion daily Reels plays | Meta Platforms Form 10-K / Q4 Earnings Calls |
| สัดส่วนของเวลาทั้งหมดบน Instagram ที่มาจากการดู Reels โดยตรง | 50.0%+ of all Instagram user time | Meta Official Disclosures / The Verge |
| การแชร์ต่อรายวัน (DM) ของ Instagram Reels ที่ส่งแบบส่วนตัวระหว่างผู้ใช้ทั่วโลก | 3.80 Billion Reels reshared in DMs daily | Mark Zuckerberg Meta Earnings Commentary |
กระบวนการตัดต่อวิดีโอขนาดสั้นเชื่อมโยงกับ สถิติการตัดต่อวิดีโอขนาดสั้น ของเรา แหล่งที่มา: Meta Investor Relations
2. ประสิทธิภาพแบบออร์แกนิก: การมีส่วนร่วม 1.74% และการเข้าถึง 30.8%
การค้นพบตามอัลกอริทึมช่วยให้วิดีโอแนวตั้งขนาดสั้นมีความได้เปรียบในการเผยแพร่อย่างมากเมื่อเทียบกับรูปภาพแบบเดิม เกณฑ์มาตรฐานของ Rival IQ บันทึกอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 1.74% บน Reels
ตัวคูณการเข้าถึง: Reels บรรลุอัตราการเข้าถึงเฉลี่ย 30.8% (Socialinsider) โดยบัญชีขนาดเล็กที่มีผู้ติดตามต่ำกว่า 10,000 คนได้รับการเข้าถึง 38.5% จากการค้นพบในหน้า Explore ของผู้ที่ไม่ได้ติดตาม (Emplifi)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| อัตราการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิกเฉลี่ยต่อโพสต์สำหรับ Instagram Reels (เทียบกับ 0.60% สำหรับโพสต์รูปภาพ/ภาพสไลด์) | 1.74% average engagement rate on Reels | Rival IQ Social Media Benchmark Report |
| อัตราการเข้าถึงเฉลี่ยสำหรับ Instagram Reels สัมพันธ์กับจำนวนผู้ติดตามช่องทั้งหมด | 30.8% average organic reach rate | Socialinsider Instagram Benchmarks |
| อัตราการเข้าถึงเฉลี่ยของบัญชีขนาดเล็ก (<10k ผู้ติดตาม) เมื่อเผยแพร่ Reels แนวตั้ง (เทียบกับ 9.2% สำหรับรูปภาพ) | 38.5% reach rate for micro-accounts | Emplifi State of Social Media |
ตัวชี้วัดการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์เชื่อมโยงกับ สถิติไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ของเรา แหล่งที่มา: Rival IQ Benchmark Report
3. เครื่องมือสร้างรายได้: อัตราการทำรายได้โฆษณา $14B และการยอมรับจากผู้ลงโฆษณา 78%
การแทรกโฆษณาวิดีโอแนวตั้งแบบเป็นโปรแกรมได้ช่วยลดช่องว่างด้านประสิทธิภาพการสร้างรายได้เมื่อเทียบกับตำแหน่งในฟีดแบบเดิม Meta IR ติดตามอัตราการทำรายได้โฆษณาของ Reels ต่อปีที่ $14.0 พันล้าน
การเข้าถึงของผู้ลงโฆษณา: 78.0% ของผู้ลงโฆษณา 10 ล้านรายของ Meta ซื้อพื้นที่โฆษณา Reels (Meta Q4) ซึ่งสร้าง CPM เฉลี่ยระหว่าง $6.80 ถึง $12.50 สำหรับการแสดงผลเชิงพาณิชย์ในแนวตั้ง (Gupta Media)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| รายได้จากอัตราการทำโฆษณารายปีของ Meta ที่สร้างขึ้นโดยตรงจากพื้นที่โฆษณา Instagram Reels | $14.0 Billion annual Reels ad run-rate | Meta Investor Relations / eMarketer |
| การยอมรับจากแบรนด์ผู้ลงโฆษณา: ผู้ลงโฆษณา Meta ที่ทำแคมเปญสปอนเซอร์ใน Reels อย่างต่อเนื่อง | 78.0% of Meta’s 10M active advertisers | Meta Q4 Earnings Report |
| ต้นทุนเฉลี่ยต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) สำหรับโฆษณาวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มจอบน Instagram Reels | $6.80 to $12.50 average Reels ad CPM | Gupta Media / Tinuiti Ad Benchmark Report |
ประสิทธิภาพของการโฆษณาดิจิทัลเชื่อมโยงกับ สถิติการโฆษณาดิจิทัล ของเรา แหล่งที่มา: Meta Platforms Form 10-K
4. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างสรรค์: ความยาว 18-28 วินาทีและการเปิดเสียงรับชม 85%
ต่างจากวิดีโอบนฟีด Facebook ในอดีตที่รับชมแบบปิดเสียง Reels ทำงานในฐานะสื่อที่เน้นการรับรู้ทางเสียงเป็นอันดับแรก ข้อมูลผู้ชมของ Meta ยืนยันว่า 85.0% ของ Reels ถูกรับชมโดยเปิดเสียงไว้
เกณฑ์ความเร็วของเนื้อหา: การมีส่วนร่วมที่เหมาะสมที่สุดเกิดขึ้นระหว่าง 18 ถึง 28 วินาที (Hootsuite) โดย 68.0% ของวิดีโอครีเอเตอร์ยอดนิยมมีการใช้เสียงพากย์เฉพาะหรือคลิปเสียงที่กำลังเป็นกระแส (Later)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ความยาววิดีโอที่เหมาะสมที่สุดสำหรับอัตราการบันทึกและความเร็วในการแชร์สูงสุดบน Instagram Reels | 18 to 28 seconds optimal video length | Rival IQ / Hootsuite Social Video Study |
| สัดส่วนของ Instagram Reels ที่รับชมพร้อมเปิดเสียง (เทียบกับวิดีโอแบบปิดเสียงบนฟีด Facebook) | 85.0% watched with sound ON | Meta Internal Audience Telemetry |
| Reels ที่ใช้เสียงบรรยายต้นฉบับหรือคลิปเสียงยอดนิยมที่ได้รับอนุญาตลิขสิทธิ์แล้ว | 68.0% of high-performing creator Reels | Later Creator Trends Report |
เครื่องมือผลิตเสียงเชื่อมโยงกับ ซอฟต์แวร์โคลนเสียง ของเรา แหล่งที่มา: Hootsuite & Rival IQ
5. การค้าผ่านการสนทนา: กรวยการขายผ่าน DM 42% และอัตราคอนเวอร์ชัน 9.4%
ทริกเกอร์อัตโนมัติจากคอมเมนต์สู่ DM ช่วยเปลี่ยนผู้ชมวิดีโอทั่วไปให้กลายเป็นกรวยการขายผ่านการส่งข้อความส่วนตัวได้อย่างราบรื่น ManyChat ติดตามพบว่า 42.0% ของครีเอเตอร์สายอีคอมเมิร์ซมีการใช้ระบบอัตโนมัติใน DM
ผลตอบแทนจากการลงทุน: การส่งคูปองอัตโนมัติให้อัตราคอนเวอร์ชันการชำระเงินอีคอมเมิร์ซเฉลี่ย 9.4% (Shopify) ซึ่งสนับสนุนโดยแบรนด์ผู้บริโภครายใหญ่ 74.0% ที่เผยแพร่ Reels เป็นประจำทุกสัปดาห์ (Sprout Social)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| แบรนด์ B2C และ D2C ที่เผยแพร่ Instagram Reel อย่างน้อยหนึ่งคลิปต่อสัปดาห์เพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิก | 74.0% of major retail and lifestyle brands | Sprout Social Index / HubSpot State of Marketing |
| การผสานระบบส่งข้อความอัตโนมัติ (DM): Reels ขับเคลื่อนการแชทขายสินค้าแบบอัตโนมัติ (ManyChat) | 42.0% of e-commerce creators use DM triggers | ManyChat Official Telemetry / TechCrunch |
| อัตราการเปลี่ยนลิงก์คูปองอัตโนมัติใน DM ของ Instagram Reels ไปสู่ยอดขายอีคอมเมิร์ซที่สำเร็จ | 9.4% average conversion rate via DM flows | Shopify / ManyChat Case Studies |
พลวัตของการช้อปปิ้งผ่านโซเชียลมีเดียเชื่อมโยงกับ สถิติ TikTok Shop ของเรา แหล่งที่มา: ManyChat Telemetry
6. ความเป็นจริงของอัลกอริทึม: การค้นพบผ่าน AI 32% และการทำงานร่วมกันแบบหลายแพลตฟอร์ม
การแนะนำเนื้อหาด้วย AI จากบัญชีที่ไม่ได้ติดตามช่วยขับเคลื่อนการค้นพบแบบไวรัลส่วนใหญ่ พร้อมลดการพึ่งพากราฟผู้ติดตามแบบเดิม Meta ยืนยันว่า 32.0% ของเนื้อหาในฟีดมาจากการแนะนำของ AI
การผลิตแบบหลายช่องทาง: มีครีเอเตอร์เพียง 28.0% เท่านั้นที่รายงานว่าสามารถคาดเดาการเข้าถึงได้ (CreatorIQ) ส่งผลให้ 86.0% ของครีเอเตอร์มืออาชีพเลือกที่จะเผยแพร่วิดีโอแนวตั้งไฟล์เดียวกันข้ามแพลตฟอร์มทั้งบน TikTok, Reels และ Shorts
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การแนะนำของอัลกอริทึม Meta AI: สัดส่วนของเนื้อหาในฟีด Instagram ที่มาจากบัญชีที่ไม่ได้ติดตาม | 32.0% of feed content from AI recommendations | Meta Q4 Shareholder Letter / The Wall Street Journal |
| ความพึงพอใจของครีเอเตอร์ Instagram ต่อความเสถียรของการเข้าถึงแบบออร์แกนิกและความสามารถในการคาดเดาของอัลกอริทึม | Only 28.0% of creators report predictable reach | CreatorIQ Influencer Sentiment Survey |
| อินฟลูเอนเซอร์ที่เผยแพร่วิดีโอแนวตั้งแบบเดียวกันข้ามแพลตฟอร์มทั้ง TikTok, Reels และ Shorts | 86.0% multi-platform publishing rate | Influencer Marketing Hub Benchmark |
สรุป: Instagram Reels ในรูปแบบตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มาหลัก |
|---|---|---|
| ยอดการเล่น Instagram Reels รายวันทั่วโลก | 175.0 Billion daily plays | Meta Platforms Form 10-K |
| สัดส่วนเวลาในการรับชม Reels เมื่อเทียบกับเวลาบน Instagram ทั้งหมด | 50.0%+ of platform time | Meta Disclosures / The Verge |
| ยอดการแชร์ต่อ Reels รายวันผ่านข้อความส่วนตัว (DM) | 3.80 Billion DMs/day | Mark Zuckerberg Commentary |
| อัตราการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิกเฉลี่ยบน Reels | 1.74% engagement rate | Rival IQ Benchmark Report |
| อัตราการเข้าถึงแบบออร์แกนิกเฉลี่ยสำหรับ Reels | 30.8% organic reach | Socialinsider Benchmarks |
| อัตราการเข้าถึงสำหรับบัญชีขนาดเล็ก (<10k) | 38.5% reach rate | Emplifi Social Report |
| อัตราการทำรายได้โฆษณารายปีของ Meta จาก Reels | $14.0 Billion ad run-rate | Meta Investor Relations |
| ผู้ลงโฆษณาที่ทำแคมเปญใน Reels | 78.0% of advertisers | Meta Q4 Earnings |
| CPM โฆษณา Instagram Reels เฉลี่ย | $6.80 to $12.50 CPM | Gupta Media / Tinuiti |
| ความยาววิดีโอที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วม | 18 to 28 seconds | Rival IQ / Hootsuite Study |
| Reels ที่ได้รับการรับชมพร้อมเปิดเสียง | 85.0% with sound enabled | Meta Audience Telemetry |
| แบรนด์ที่เผยแพร่ Instagram Reels ทุกสัปดาห์ | 74.0% of consumer brands | Sprout Social Index |
| ครีเอเตอร์ที่ใช้ระบบทริกเกอร์แชท DM อัตโนมัติ | 42.0% of creators | ManyChat Telemetry |
| เนื้อหาในฟีดที่มาจากการแนะนำของ AI | 32.0% of feed content | Meta Shareholder Letter |
| ครีเอเตอร์ที่เผยแพร่ข้ามแพลตฟอร์มไปยัง TikTok/Shorts | 86.0% multi-platform | Influencer Marketing Hub |
ระเบียบวิธีวิจัยและแหล่งที่มา
สถิติในรายงานนี้ได้รับการรวบรวมจากรายงานผลประกอบการรายไตรมาสอย่างเป็นทางการและเอกสารที่ยื่นต่อ SEC ของ Meta Platforms, Inc., ชุดข้อมูลเกณฑ์มาตรฐานโซเชียลมีเดียเชิงประจักษ์จาก Rival IQ, Socialinsider และ Emplifi, ดัชนีการโฆษณาดิจิทัลจาก eMarketer และ Gupta Media ตลอดจนการวิเคราะห์ระบบการตลาดอัตโนมัติจาก ManyChat และ Sprout Social
-
Meta Platforms, Inc.: Meta Form 10-K, Q4 Shareholder Letter, and Earnings Disclosures (175B daily plays, 50% time spent, 3.8B DMs, $14B ad run-rate, 32% AI content).
-
Rival IQ & Socialinsider: Instagram Benchmark Report: Engagement Rates, Reach, and Format Comparisons (1.74% engagement, 30.8% reach rate, 18-28s duration).
-
eMarketer & Gupta Media: Meta Advertising Performance and Instagram Reels CPM Benchmarks ($14B revenue, 78% advertiser adoption, $6.80-$12.50 CPM).
-
Emplifi & Sprout Social: State of Social Media: Video Formats, Brand Publishing, and Reach (38.5% micro-account reach, 74% brand publishing).
-
ManyChat & TechCrunch: Direct Message Marketing Automation and Social Commerce Conversions (42% creator DM triggers, 9.4% conversion rate).
-
Influencer Marketing Hub & CreatorIQ: Influencer Marketing Benchmark Report: Multi-Platform Publishing (86% cross-publishing rate, creator sentiment).
-
การติดตามข้อมูล: สถิติของ Instagram Reels สะท้อนถึงเนื้อหาวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มจอที่เผยแพร่บน Instagram โดยเฉพาะ ส่วน Instagram Stories ที่หายไปใน 24 ชั่วโมงและวิดีโอแนวนอนในฟีด IG จะถูกจัดหมวดหมู่แยกต่างหาก
-
อัปเดตล่าสุด: สิงหาคม 2026 ข้อมูลสรุปนี้ได้รับการอัปเดตทุกไตรมาสตามรายงานผลประกอบการของ Meta Platforms, รายงานเกณฑ์มาตรฐานของ Rival IQ และรายงานโซเชียลมีเดียของ eMarketer