ตลาดเสิร์ชเอนจิน AI มีมูลค่าแตะ $4.80 billion ขณะที่ Perplexity AI มียอดสืบค้นเกิน 350.0 ล้านครั้งต่อเดือน, 28.5% ของการค้นหาบน Google แสดง AI Overviews, 64.2% ของการค้นหาจบลงโดยไม่มีการคลิก และผู้เผยแพร่ดิจิทัลพบว่าทราฟฟิกส่งต่อแบบออร์แกนิก ลดลง -25% ถึง -40% แม้ว่าคำค้นหาแบบสนทนาจะมีความยาวเฉลี่ย 7.4 คำและ 58% เป็นเซสชันแบบหลายรอบ แต่การค้นหาด้วย AI มีต้นทุนการประมวลผลสูงกว่า 6.5-10 เท่า Google ยังคงครองส่วนแบ่งตลาด 89.8% และ 44% ของ Gen Z ชอบการค้นหาด้วย AI ตัวเลขด้านล่างมาจากการวิจัยเชิงประจักษ์โดย Statcounter, Similarweb, BrightEdge, SparkToro, Reuters Institute, Stanford University และ SemiAnalysis
TL;DR
- ตลาดเสิร์ชเอนจิน AI แบบสนทนาและระบบตอบคำถามระดับโลกมีมูลค่าแตะ $4.80 billion (Gartner / Statcounter)
- Perplexity AI ประมวลผลคำค้นหาแบบสนทนามากกว่า 350.0 ล้านครั้งต่อเดือน (4.2 พันล้านครั้งต่อปี)
- 28.5% ของการค้นหาบนเดสก์ท็อปและมือถือของ Google แสดงบทสรุป AI Overview แบบสร้างสรรค์อัตโนมัติ
- อัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิก (CTR) ไปยังเว็บไซต์ลดลง -38.0% ถึง -52.0% เมื่อมี AI Overview ปรากฏขึ้น
- 64.2% ของคำค้นหาทั้งหมดส่งผลให้เกิด ‘การค้นหาแบบไม่คลิก’ (Zero-Click Search) ซึ่งตอบสนองผู้ใช้ได้ทันทีบนหน้าเว็บ (SparkToro)
- ผู้เผยแพร่สื่อดิจิทัลและเว็บไซต์ข่าวสารรายงานการลดลงของทราฟฟิกส่งต่อออร์แกนิกประมาณ -25% ถึง -40%
- คำค้นหา AI แบบสนทนามีความยาวเฉลี่ย 7.4 คำ เมื่อเทียบกับ 2.8 คีย์เวิร์ดในการค้นหา Google แบบเดิม
- 58.0% ของเซสชันการค้นหาแบบสนทนาเกี่ยวข้องกับการพูดคุยหลายรอบพร้อมคำถามติดตามผล
- 14.2% ของคำตอบจากระบบ AI มีข้อผิดพลาดในการอ้างอิงหรือภาพหลอนทางข้อเท็จจริงอย่างน้อยหนึ่งจุด (Stanford)
- ระบบตอบคำถาม AI ฝังลิงก์อ้างอิงแหล่งที่มาที่คลิกได้เฉลี่ย 4.8 รายการต่อคำตอบที่สร้างขึ้น
- ผู้เผยแพร่สื่อรายใหญ่ได้ลงนามในข้อตกลงการอนุญาตใช้เนื้อหาโดยตรงมูลค่ากว่า $350.0 million กับเสิร์ชเอนจิน AI
- Google ยังคงรักษาส่วนแบ่งตลาดการค้นหาทั่วโลกที่ 89.8% โดยมีเสิร์ชเอนจิน AI ทางเลือกครองส่วนแบ่ง 8.4%
- 44.0% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Gen Z ระบุว่าพวกเขาชอบเสิร์ชเอนจิน AI แบบสนทนามากกว่าการค้นหาของ Google แบบดั้งเดิม
1. ขนาดของตลาด: อุตสาหกรรม $4.8B และ 350 ล้านการสืบค้นบน Perplexity
การสังเคราะห์ภาษาธรรมชาติได้เปลี่ยนผ่านรูปแบบการจัดทำดัชนีเอกสารตามคีย์เวิร์ดที่มีมานานสามทศวรรษ Statcounter และ Gartner ประเมินมูลค่าตลาดการค้นหาด้วย AI ไว้ที่ $4.80 billion
การขยายตัวของการค้นหา: Perplexity ประมวลผลคำค้นหามากกว่า 350.0 ล้านครั้งต่อเดือน (TechCrunch) ในขณะที่ Google ใช้งาน AI Overviews ใน 28.5% ของผลการค้นหา (BrightEdge)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การประเมินมูลค่าตลาดเสิร์ชเอนจิน AI แบบสนทนาและระบบตอบคำถามทั่วโลก | ตลาดการค้นหา AI ทั่วโลกมูลค่า $4.80 Billion | Gartner / Statcounter / Similarweb |
| ปริมาณการสืบค้นรายเดือนบน Perplexity AI และอัตราการค้นหารายปี | 350.0 Million+ คำค้นหาต่อเดือน (4.2 พันล้านครั้งต่อปี) | Perplexity AI Corporate Disclosures / TechCrunch |
| Google AI Overviews (เดิมคือ SGE): สัดส่วนการค้นหาบนเดสก์ท็อปและมือถือที่แสดงบทสรุปคำตอบ AI | 28.5% ของคำค้นหา Google แสดง AI Overviews | BrightEdge Generative Parser / Moz Telemetry |
การจัดทำดัชนี RAG บนฐานข้อมูลเวกเตอร์เชื่อมโยงกับ สถิติฐานข้อมูลเวกเตอร์ ของเรา แหล่งที่มา: Perplexity AI Corporate Disclosures
2. ความจริงของ Zero-Click: 64.2% ไม่มีการคลิก และทราฟฟิกผู้เผยแพร่ลดลง -40%
การตอบคำถามโดยตรงของ AI ตัดขาดการค้นหาข้อมูลจากการเข้าชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่เนื้อหาอย่างสิ้นเชิง SparkToro บันทึกการค้นหาแบบไม่คลิกไว้ที่ 64.2%
การหยุดชะงักของทราฟฟิก: CTR ออร์แกนิกดิ่งลง -38.0% ถึง -52.0% เมื่อบทสรุป AI ปรากฏ (Search Engine Land) ส่งผลให้ทราฟฟิกส่งต่อไปยังผู้เผยแพร่ลดลง -25% ถึง -40% (Reuters)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การลดลงของ CTR ลิงก์สีน้ำเงินแบบเดิม: การคลิกเว็บไซต์แบบออร์แกนิกที่ลดลงเมื่อมี AI Overview | CTR เว็บไซต์ออร์แกนิก ลดลง -38.0% ถึง -52.0% | Search Engine Land / Pew Research Center |
| ’การค้นหาแบบไม่คลิก’ (Zero-Click): สัดส่วนการค้นหาเว็บที่ผู้ใช้ได้รับคำตอบโดยตรงโดยไม่ต้องคลิกเว็บไซต์ภายนอก | 64.2% ของการค้นหาทั้งหมดสิ้นสุดโดยไม่มีการคลิก | SparkToro / Datos Search Behavioral Study |
| การสูญเสียทราฟฟิกส่งต่อของผู้เผยแพร่: การลดลงของทราฟฟิกเว็บรายปีโดยประมาณที่ผู้เผยแพร่เนื้อหาดิจิทัลประสบ | ทราฟฟิกการค้นหาออร์แกนิกของผู้เผยแพร่ลดลง -25% ถึง -40% | Reuters Institute for the Study of Journalism |
ความเร็วและประสิทธิภาพของเว็บไซต์เชื่อมโยงกับ สถิติประสิทธิภาพเว็บไซต์ ของเรา แหล่งที่มา: SparkToro Search Behavioral Study
3. พลวัตของการสนทนา: คำค้นหา 7.4 คำ และ 58% สนทนาหลายรอบ
ผู้ใช้โต้ตอบกับระบบตอบคำถามด้วยประโยคอธิบายที่ซับซ้อนแทนการใช้คีย์เวิร์ดที่ไม่ปะติดปะต่อ คำค้นหามีความยาวเฉลี่ย 7.4 คำต่อพรอมต์
ความลึกของเซสชัน: 58.0% ของการค้นหามีคำถามติดตามผลหลายรอบ (Similarweb) โดย 46.0% กระจุกตัวอยู่ในการเขียนโค้ดทางเทคนิค การวิจัยทางวิชาการ และการเปรียบเทียบสินค้า
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ความซับซ้อนของคำค้นหาและความยาวในการสนทนา: จำนวนคำเฉลี่ยของคำค้นหา AI แบบสนทนา เทียบกับคีย์เวิร์ดแบบเดิม | 7.4 คำต่อการค้นหา AI (เทียบกับ 2.8 คำบน Google) | Perplexity AI Query Telemetry / Similarweb |
| เซสชันการค้นหาแบบหลายรอบ: สัดส่วนของเซสชันการค้นหา AI ที่มีคำถามสนทนาต่อเนื่อง | 58.0% ของเซสชันการค้นหา AI เป็นการสนทนาหลายรอบ | Similarweb Search Engine Intelligence |
| หมวดหมู่คำค้นหายอดนิยมที่ย้ายไปยังระบบตอบคำถาม AI: การเขียนโค้ด/เทคโนโลยี, การวิจัยทางวิชาการ และการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ | 46.0% ของการค้นหา AI มาจากด้านเทคนิคและการวิจัย | SparkToro Search Category Analysis |
ผู้ช่วยเขียนโค้ด AI เชื่อมโยงกับ สถิติการสร้างโค้ดด้วย ai ของเรา แหล่งที่มา: Similarweb Search Intelligence
4. ความสมบูรณ์ของการอ้างอิง: อัตราภาพหลอน 14.2% และดีลสื่อ $350M
การผสานโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บแบบเรียลไทม์เข้ากับการทำนายโทเค็นของโครงข่ายประสาททำให้เกิดข้อผิดพลาดในการอ้างอิง Stanford พบความไม่ถูกต้องของการอ้างอิงใน 14.2% ของคำตอบ AI
การอนุญาตใช้เนื้อหา: คำตอบมีลิงก์อ้างอิง URL ที่คลิกได้เฉลี่ย 4.8 รายการ ผลักดันให้เกิดข้อตกลงอนุญาตใช้เนื้อหาสื่อโดยตรงมูลค่ากว่า $350.0 million ระหว่างระบบ AI และผู้เผยแพร่ (FT/WSJ)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ความแม่นยำในการค้นหาและอัตราภาพหลอน: สัดส่วนของคำตอบจากระบบ AI ที่มีข้อผิดพลาดในการอ้างอิงข้อเท็จจริงอย่างน้อยหนึ่งจุด | 14.2% ของคำตอบการค้นหา AI มีความคลาดเคลื่อนในการอ้างอิง | Stanford University NLP Answer Engine Evaluation |
| การอ้างอิงแหล่งที่มาโดยตรง: จำนวนลิงก์อ้างอิงแหล่งที่มาที่คลิกได้เฉลี่ยที่ฝังอยู่ในแต่ละคำตอบการค้นหา AI | 4.8 ลิงก์ URL แหล่งที่มาต่อคำตอบการค้นหา AI | Perplexity AI / OpenAI SearchGPT Telemetry |
| ข้อตกลงแบ่งปันรายได้กับผู้เผยแพร่: เสิร์ชเอนจิน AI ลงนามในสัญญาอนุญาตโดยตรงกับสำนักข่าว (Time, Axel Springer) | ข้อตกลงอนุญาตใช้สิทธิ์ AI กับผู้เผยแพร่สื่อมูลค่ากว่า $350.0 Million | Financial Times / The Wall Street Journal |
ข้อกฎหมายด้านลิขสิทธิ์ AI เชื่อมโยงกับ สถิติลิขสิทธิ์ ai ของเรา แหล่งที่มา: Stanford University NLP Evaluation
5. การผูกขาดการค้นหา vs การเปลี่ยนผ่านของคนรุ่นใหม่: ส่วนแบ่ง Google 89.8% vs 44% Gen Z
ช่องทางการค้นหาแบบเดิมยังคงเหนียวแน่น แต่กลุ่มคนรุ่นใหม่กำลังเปลี่ยนไปใช้คำตอบที่สังเคราะห์โดย AI อย่างรวดเร็ว Statcounter บันทึกส่วนแบ่งตลาดการค้นหาทั่วโลกของ Google ไว้ที่ 89.8%
การเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์: เสิร์ชเอนจิน AI ทางเลือกชิงส่วนแบ่ง 8.4% ของปริมาณทั้งหมด (Similarweb) ในขณะที่ 44.0% ของผู้ใช้ Gen Z ชอบ AI แบบสนทนามากกว่าการค้นหาแบบเดิม (Morning Consult)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การกระจายส่วนแบ่งตลาด: ส่วนแบ่งตลาดเสิร์ชเอนจินทั่วโลกของ Google ในทุกแพลตฟอร์ม (เดสก์ท็อป, มือถือ, แท็บเล็ต) | ส่วนแบ่งตลาดการค้นหาทั่วโลกของ Google 89.8% (Statcounter) | Statcounter Global Search Market Share |
| เสิร์ชเอนจิน AI ทางเลือก (Perplexity, Microsoft Copilot/Bing, OpenAI SearchGPT) ส่วนแบ่งปริมาณการค้นหารวม | ส่วนแบ่งปริมาณการค้นหา AI รวมทั่วโลก 8.4% | Similarweb / Statcounter Search Report |
| การยอมรับตามกลุ่มประชากรผู้บริโภค: ผู้ค้นหากลุ่ม Gen Z และ Millennial ที่ใช้ AI แบบสนทนาเป็นเครื่องมือวิจัยหลัก | 44.0% ของผู้ใช้ Gen Z ชอบการค้นหาด้วย AI มากกว่า Google | Morning Consult / eMarketer Youth Tech Study |
การใช้งานแอปพลิเคชันบนอุปกรณ์พกพาเชื่อมโยงกับ สถิติตลาดพีซี ของเรา แหล่งที่มา: Statcounter Global Market Share
6. เศรษฐศาสตร์หน่วยการค้นหา: ต้นทุนการประมวลผลสูงขึ้น 8 เท่าและคำตอบที่ได้รับการสนับสนุน
การอนุมานของโครงข่ายประสาทใช้พลังงานในศูนย์ข้อมูลมากกว่าการจัดทำดัชนีฐานข้อมูลแบบคงที่หลายเท่าตัว SemiAnalysis ติดตามตัวคูณต้นทุนการประมวลผลที่สูงขึ้น 8 เท่า
การสร้างรายได้เชิงพาณิชย์: 22.0% ของคำค้นหาเชิงพาณิชย์มีลิงก์อ้างอิงการสนทนาที่ได้รับการสนับสนุน (Perplexity/eMarketer) เพื่อชดเชยต้นทุนการโฮสต์คลัสเตอร์ GPU ที่สูงมาก
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การสร้างรายได้จากการค้นหาและคำตอบที่ได้รับการสนับสนุน: เสิร์ชเอนจิน AI นำเสนอลิงก์อ้างอิงที่ได้รับการสนับสนุนและโฆษณาแบบสนทนา | 22.0% ของคำค้นหา AI เชิงพาณิชย์มีลิงก์ที่ได้รับการสนับสนุน | Perplexity AI Advertising Disclosures / eMarketer |
| ต้นทุนการอนุมานของคำค้นหา AI แบบสนทนา เทียบกับคำค้นหาคีย์เวิร์ดดัชนีแบบย้อนกลับดั้งเดิม | ต้นทุนการประมวลผลต่อคำค้นหา AI สูงกว่า 6.5x ถึง 10.0x | SemiAnalysis Search Cost Architecture |
| การดาวน์โหลดแอปเสิร์ชเอนจิน AI บนมือถือ: การเติบโตของการดาวน์โหลดแอปค้นหา AI แบบสแตนด์อโลนรายปี (Perplexity, Arc Search) | การเติบโต +185.0% YoY ในการติดตั้งแอปค้นหา AI แบบสแตนด์อโลน | Sensor Tower Mobile Intelligence |
สรุป: เสิร์ชเอนจิน AI ในรูปแบบตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งข้อมูลหลัก |
|---|---|---|
| ขนาดตลาดเสิร์ชเอนจิน AI ทั่วโลก | $4.80 Billion | Gartner / Statcounter |
| ปริมาณการสืบค้นรายเดือนของ Perplexity | 350.0 Million+ คำค้นหา | Perplexity AI Disclosures |
| การค้นหาของ Google ที่แสดง AI Overviews | 28.5% ของการค้นหา | BrightEdge / Moz Telemetry |
| CTR ออร์แกนิกที่ลดลงเมื่อมี AI Overview ปรากฏ | -38% ถึง -52% CTR ออร์แกนิก | Search Engine Land / Pew |
| สัดส่วนการค้นหาแบบไม่คลิกจากคำค้นหาทั้งหมด | 64.2% การค้นหาแบบไม่คลิก | SparkToro / Datos Study |
| การลดลงของทราฟฟิกออร์แกนิกของผู้เผยแพร่ | ลดลง -25% ถึง -40% | Reuters Institute Study |
| จำนวนคำเฉลี่ยต่อคำค้นหา AI | 7.4 คำต่อคำค้นหา | Perplexity / Similarweb |
| เซสชันการค้นหา AI ที่มีคำถามต่อเนื่อง | 58.0% เซสชันหลายรอบ | Similarweb Intelligence |
| คำตอบการค้นหา AI ที่มีข้อผิดพลาดในการอ้างอิง | 14.2% อัตราข้อผิดพลาดในการอ้างอิง | Stanford NLP Evaluation |
| การอ้างอิงที่คลิกได้เฉลี่ยต่อคำตอบ AI | 4.8 การอ้างอิงต่อคำตอบ | Perplexity / OpenAI Data |
| ข้อตกลงการอนุญาตใช้สิทธิ์สื่อกับเสิร์ชเอนจิน AI | ลงนามแล้วกว่า $350.0 Million+ | Financial Times / WSJ |
| ส่วนแบ่งตลาดการค้นหาทั่วโลกของ Google | 89.8% ส่วนแบ่งตลาด | Statcounter Search Data |
| ผู้ใช้ Gen Z ที่ชอบการค้นหา AI มากกว่า Google | 44.0% ของผู้ใช้ Gen Z | Morning Consult / eMarketer |
| ตัวคูณต้นทุนการประมวลผลเทียบกับการค้นหาคีย์เวิร์ด | ต้นทุนสูงกว่า 6.5x - 10.0x | SemiAnalysis Search Cost |
| การเติบโตของการดาวน์โหลดแอปค้นหา AI ต่อปี | +185.0% เติบโต YoY | Sensor Tower Intelligence |
ระเบียบวิธีวิจัยและแหล่งที่มา
สถิติในรายงานนี้รวบรวมจากข้อมูลการวัดส่วนแบ่งตลาดเสิร์ชเอนจินจาก Statcounter และ Similarweb, การติดตามการค้นหาแบบออร์แกนิกและการศึกษาตัวแยกวิเคราะห์จาก BrightEdge และ Search Engine Land, การวิเคราะห์ผลกระทบต่อผู้เผยแพร่จาก Reuters Institute for the Study of Journalism และ SparkToro, การเปรียบเทียบความแม่นยำในการอ้างอิงจาก Stanford University NLP Group และการสร้างแบบจำลองต้นทุนศูนย์ข้อมูลจาก SemiAnalysis
-
Statcounter & Similarweb: Global Search Engine Market Share, Perplexity Metrics, and Query Telemetry (ตลาด $4.8B, การสืบค้นบน Perplexity 350M, ส่วนแบ่ง Google 89.8%)
-
BrightEdge & Search Engine Land: Google AI Overviews (SGE) Impact on Organic CTR and Zero-Click Searches (28.5% AI Overviews, CTR ลดลง -38-52%, 64.2% ไม่มีการคลิก)
-
Reuters Institute & SparkToro: Publisher Search Traffic Losses, Zero-Click Behavior, and Youth Adoption (ทราฟฟิกลดลง -25-40%, 44% ความชอบของ Gen Z)
-
Stanford University NLP Group: Evaluating Factuality and Citation Accuracy in Conversational Search Engines (ข้อผิดพลาดในการอ้างอิง 14.2%, 4.8 การอ้างอิง/คำตอบ)
-
SemiAnalysis & Sensor Tower: Inference Cost Economics of Generative Search and Mobile App Growth (ต้นทุนการประมวลผล 6.5-10 เท่า, การดาวน์โหลดแอปเพิ่มขึ้น +185%, การอนุญาตใช้สิทธิ์ $350M)
-
การติดตามข้อมูล: สถิติเสิร์ชเอนจิน AI สะท้อนถึงระบบตอบคำถามเชิงสร้างสรรค์ (Perplexity, SearchGPT) และคุณสมบัติเชิงสร้างสรรค์ของเสิร์ชเอนจิน (Google AI Overviews) ที่สังเคราะห์คำตอบจากหลายแหล่งพร้อมการอ้างอิง แชทบอทแบบสนทนามาตรฐานที่ไม่มีการดึงข้อมูลจากเว็บจะถูกจัดหมวดหมู่แยกต่างหาก
-
อัปเดตล่าสุด: สิงหาคม 2026 รายงานนี้จะได้รับการอัปเดตทุกไตรมาสเมื่อมีการเผยแพร่ข้อมูลส่วนแบ่งการค้นหาของ Statcounter, ข้อมูลการค้นหาของ Perplexity และเกณฑ์มาตรฐาน Google AI Overview ของ BrightEdge