การสร้างรายได้จากคอนเทนต์ดิจิทัลได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างจากพูลรางวัลคงที่ขององค์กรไปสู่การแบ่งรายได้จากโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม (programmatic) โดย RPM ของครีเอเตอร์วิดีโอสั้นขยายตัวจาก $0.03 ขึ้นไปสูงถึง $1.20 ต่อ 1,000 วิวที่มีสิทธิ์ ในปี 2026 อย่างไรก็ตาม ความผันผวนสูงในการประมูลของผู้ลงโฆษณาและข้อกำหนดคุณสมบัติที่เข้มงวดหมายความว่าการจ่ายเงินของแพลตฟอร์มให้รายได้เพียง 18% ของรายได้ที่ยั่งยืนของครีเอเตอร์เต็มเวลา ตัวเลขด้านล่างนี้มาจากรายงานการเปิดเผยการจ่ายเงินครีเอเตอร์อย่างเป็นทางการขององค์กร การตรวจสอบรายได้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และการวิเคราะห์ทางการเงินของครีเอเตอร์ที่เผยแพร่โดย TikTok, Meta, YouTube, MIDiA Research และ Goldman Sachs
TL;DR
- RPM $0.40 ถึง $1.20: แสดงถึงช่วงการจ่ายเงินแบ่งรายได้ทั่วไปสำหรับวิดีโอสั้นที่มีคุณสมบัติเหมาะสมความยาว 60 วินาทีขึ้นไป (TikTok Creator Rewards)
- RPM $0.02 ถึง $0.04: เป็นอัตราการจ่ายในอดีตภายใต้โมเดลกองทุนครีเอเตอร์แบบพูลคงที่รุ่นเก่า (Tubular Labs Financial Tracking)
- RPM $3.50 ถึง $12.00: ได้รับจากการอัปโหลดวิดีโอยาวบน YouTube ซึ่งสร้างรายได้สูงกว่าวิดีโอสั้นถึง 15 เท่า (Social Blade)
- 8.6% ของครีเอเตอร์ที่ใช้งานอยู่: มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ผู้ติดตามและยอดวิวตามที่กำหนดเพื่อเข้าสู่กองทุนสร้างรายได้อย่างเป็นทางการ (Linktree Creator Report)
- 18% ของรายได้รวม: สำหรับครีเอเตอร์เต็มเวลาได้มาจากการจ่ายเงินโดยตรงจากกองทุนของแพลตฟอร์ม (MIDiA Research)
- RPM สูงขึ้น 5 เท่า: ได้รับจากผู้ชมในอเมริกาเหนือและยุโรปตะวันตกเมื่อเทียบกับผู้ชมในละตินอเมริกาหรือเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (YouTube Analytics)
- $15,000 ถึง $35,000 ต่อเดือน: ได้รับจากการแบ่งรายได้ของวิดีโอสั้นโดยช่องระดับชั้นนำที่มียอดวิวมีสิทธิ์มากกว่า 50 ล้านวิวต่อเดือน (Goldman Sachs)
- ความผันผวน 40% แบบเดือนต่อเดือน: เกิดขึ้นในรายได้ของกองทุนครีเอเตอร์เนื่องจากรอบการใช้จ่ายตามฤดูกาลของผู้ลงโฆษณา (The Information)
- ผู้ติดตาม 10,000 คนและยอดวิว 100,000 ครั้งต่อเดือน: แสดงถึงเกณฑ์มาตรฐานเริ่มต้นสำหรับการเข้าสู่ระดับการสร้างรายได้ของแพลตฟอร์ม (TikTok Disclosures)
- 62% ของครีเอเตอร์: ระบุว่าค่าตอบแทนจากกองทุนแพลตฟอร์มไม่เพียงพอที่จะให้เผยแพร่คอนเทนต์แบบเต็มเวลาแต่เพียงผู้เดียว (Awesomeness Survey)
- ส่วนแบ่งรายได้ครีเอเตอร์ 55%: กระจายโดย YouTube สำหรับคลังโฆษณาวิดีโอยาว เทียบกับ 45% สำหรับพูล Shorts (Alphabet IR)
- RPM สูงกว่า 2.2 เท่า: สร้างขึ้นจากเนื้อหาด้านเทคโนโลยี การเงินส่วนบุคคล และ B2B เมื่อเทียบกับเนื้อหาแนวตลกและเกม (MIDiA Research)
1. โมเดลการจ่ายเงิน: พูลคงที่ vs การแบ่งรายได้
เศรษฐกิจครีเอเตอร์ดำเนินมาหลายปีภายใต้พูลเงินทุนตามอำเภอใจขององค์กร ซึ่งทำให้การจ่ายเงินเจือจางลงเมื่อมีผู้เข้าร่วมมากขึ้น การสร้างรายได้สมัยใหม่ได้เปลี่ยนไปสู่กรอบการแบ่งรายได้จากโฆษณา โดยค่าตอบแทนของครีเอเตอร์จะปรับตามยอดขายโฆษณาของแพลตฟอร์มโดยตรง เมื่อครีเอเตอร์ประเมินความยั่งยืนทางการค้าตามที่สำรวจใน creator career length statistics ความน่าเชื่อถือของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็น
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| RPM กองทุนครีเอเตอร์แบบพูลคงที่รุ่นเก่า (TikTok 1.0 ฯลฯ) | $0.02 - $0.04 | Tubular Labs Financial Tracking |
| RPM วิดีโอสั้นแบบแบ่งรายได้โฆษณาสมัยใหม่ (TikTok Rewards) | $0.40 - $1.20 | TikTok Creator Disclosures |
| RPM ที่แท้จริงของพูลแบ่งรายได้ YouTube Shorts | $0.12 - $0.80 | Alphabet Quarterly Disclosures |
| RPM ที่แท้จริงของ AdSense สำหรับวิดีโอยาวบน YouTube | $3.50 - $12.00 | Social Blade Telemetry |
| สัดส่วนการแบ่งรายได้ของครีเอเตอร์สำหรับวิดีโอยาว | 55% | YouTube Partner Program Terms |
| สัดส่วนการแบ่งรายได้ของครีเอเตอร์สำหรับพูลวิดีโอสั้น | 45% | YouTube Shorts Fund Terms |
Source: Alphabet Investor Relations & Creator Disclosures
2. อุปสรรคด้านคุณสมบัติและการคัดเลือกครีเอเตอร์
แพลตฟอร์มบังคับใช้เกณฑ์คุณสมบัติที่เข้มงวดเพื่อจำกัดภาระในการประมวลผลการจ่ายเงินและคัดกรองบัญชีฟาร์มบอท (bot-farm) ออกไป ครีเอเตอร์หน้าใหม่ส่วนใหญ่ไม่สามารถเข้าถึงขนาดผู้ชมที่จำเป็นเพื่อรับการจ่ายเงินโดยตรงจากแพลตฟอร์มได้ จึงหันเหความพยายามไปสู่การสร้างรายได้จากแอปมือถือที่ติดตามใน app store economy statistics แทน
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ครีเอเตอร์ที่ใช้งานอยู่ซึ่งมีสิทธิ์ได้รับกองทุนอย่างเป็นทางการของแพลตฟอร์ม | 8.6% | Linktree Creator Report |
| ข้อกำหนดผู้ติดตามขั้นต่ำสำหรับการสร้างรายได้จากวิดีโอสั้น | 10,000 followers | TikTok Official Guidelines |
| เกณฑ์ยอดวิวขั้นต่ำ 30 วันสำหรับการเข้าถึงการสร้างรายได้ | 100,000 views | TikTok Official Guidelines |
| ครีเอเตอร์ที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์แต่ใบสมัครถูกปฏิเสธ | 14% | The Information Creator Survey |
| ช่องที่ถูกตัดสิทธิ์ในแต่ละปีเนื่องจากละเมิดหลักเกณฑ์ของชุมชน | 6.8% | TikTok Transparency Report |
| ระยะเวลารอเฉลี่ยในการอนุมัติใบสมัครสร้างรายได้ | 14 business days | Awesomeness Creator Survey |
Source: TikTok Creator Program Disclosures
3. ความแตกต่างทางภูมิศาสตร์และตัวคูณ CPM ตามกลุ่มเฉพาะ
รายได้รวมของครีเอเตอร์ถูกกำหนดอย่างมากจากข้อมูลประชากรของผู้ชมและหมวดหมู่เนื้อหา แพลตฟอร์มขายการแสดงผลโฆษณาดิจิทัลตามกำลังซื้อในระดับภูมิภาคและความหนาแน่นของการประมูลของผู้ลงโฆษณา ทำให้เกิดความแตกต่างของการจ่ายเงินอย่างมหาศาลสำหรับยอดวิวที่เท่ากัน การทำความเข้าใจความแตกต่างเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อเจรจาข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ภายใต้ affiliate disclosure compliance
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ตัวคูณ RPM ของผู้ชมสหรัฐฯ/สหราชอาณาจักร เทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลก | 3.2x | MIDiA Research |
| RPM ของผู้ชมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ / ละตินอเมริกา เทียบกับเกณฑ์สหรัฐฯ | -80% | YouTube Analytics Telemetry |
| ตัวคูณ RPM สำหรับเนื้อหาการเงินส่วนบุคคลและธุรกิจ | 2.8x | Social Blade Telemetry |
| RPM สำหรับเนื้อหาความบันเทิงทั่วไป คอเมดี้ และมีม | 0.6x | Social Blade Telemetry |
| การเพิ่มขึ้นของ RPM สำหรับวิดีโอที่มีความยาวเกิน 60 วินาที | +180% | TikTok Creator Disclosures |
| เกณฑ์อัตราการดูจนจบที่จำเป็นในการรับเรต RPM พรีเมียม | >40% | Tubular Labs Financial Tracking |
Source: MIDiA Research Creator Monetization Index
4. สัดส่วนรายได้ การกระจายความเสี่ยง และความผันผวน
การจ่ายเงินโฆษณาของแพลตฟอร์มถือเป็นหนึ่งในกระแสเงินสดที่มีความผันผวนมากที่สุดในสื่อดิจิทัล ความผันผวนตามฤดูกาลของการโฆษณาเชิงพาณิชย์ — ด้วยการเพิ่มขึ้นอย่างมากในไตรมาสที่ 4 ตามมาด้วยการลดงบประมาณในไตรมาสที่ 1 — ทำให้เกิดความผันผวนของรายได้อย่างรุนแรงสำหรับครีเอเตอร์ที่พึ่งพาเงินจากแพลตฟอร์มเพียงอย่างเดียว
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| สัดส่วนรายได้รวมของครีเอเตอร์เต็มเวลาจากกองทุนของแพลตฟอร์ม | 18% | MIDiA Research |
| สัดส่วนรายได้รวมของครีเอเตอร์จากการเป็นสปอนเซอร์ของแบรนด์ | 58% | Goldman Sachs Creator Research |
| สัดส่วนรายได้รวมของครีเอเตอร์จากการสมัครสมาชิกโดยตรง/สินค้าที่ระลึก | 24% | Linktree Creator Report |
| การลดลงของการจ่ายเงินเมื่อเทียบไตรมาสต่อไตรมาสจากจุดสูงสุด Q4 สู่จุดต่ำสุด Q1 | -38% | Tubular Labs Financial Tracking |
| ครีเอเตอร์เต็มเวลาที่มีช่องทางรายได้หลากหลาย | 76% | Linktree Creator Report |
| ครีเอเตอร์ที่รายงานการระงับการจ่ายเงินกองทุนโดยไม่คาดคิด | 21% | The Information Creator Survey |
Source: Goldman Sachs Global Investment Research
5. เศรษฐศาสตร์ของกองทุนแพลตฟอร์มและการจัดสรรขององค์กร
ภาระผูกพันด้านเงินทุนขององค์กรต่อกองทุนครีเอเตอร์ได้เปลี่ยนจากการใช้จ่ายเพื่อการประชาสัมพันธ์ (PR) ตามดุลยพินิจ มาเป็นรายการโปรแกรมต้นทุนขาย (COGS) หลัก เมื่อการตรวจสอบตามกฎระเบียบเข้มงวดขึ้น แพลตฟอร์มต่างๆ จึงเผยแพร่การตรวจสอบการแบ่งรายได้โดยละเอียดเพื่อแสดงให้เห็นถึงการจ่ายค่าตอบแทนอย่างเป็นธรรม
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ทั่วโลกในทุกแพลตฟอร์มต่อปี | $18.4 billion | Goldman Sachs Creator Research |
| ยอดจ่ายเงินรวมประจำปีของ Alphabet ให้แก่พาร์ทเนอร์ | $15.2 billion | Alphabet Annual Report |
| ค่าใช้จ่ายโบนัสและการจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ประจำปีของ Meta | $1.8 billion | Meta Investor Relations |
| ยอดเบิกจ่ายรวมทั่วโลกประจำปีของ TikTok Creator Rewards | $1.4 billion | ByteDance Corporate Disclosures |
| การจ่ายเงินเฉลี่ยต่อปีต่อครีเอเตอร์ที่สร้างรายได้ที่ยังใช้งานอยู่ | $3,850 | MIDiA Research |
| สัดส่วนพูลรวมที่ครีเอเตอร์ที่สร้างรายได้ระดับท็อป 1% ครองครอง | 78% | Goldman Sachs Creator Research |
Source: Meta Investor Relations & Annual Disclosures
สรุป: การจ่ายเงินกองทุนครีเอเตอร์ตามตัวเลข
ตารางสรุปด้านล่างนี้รวบรวมอัตรา RPM แบบโปรแกรม อุปสรรคด้านคุณสมบัติ ตัวคูณตามภูมิศาสตร์ และการกระจายการจ่ายเงินขององค์กรที่ควบคุมกองทุนครีเอเตอร์ของแพลตฟอร์มในปี 2026
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มาหลัก |
|---|---|---|
| RPM ของวิดีโอสั้นแบบแบ่งรายได้สมัยใหม่ | $0.40 - $1.20 | TikTok Creator Disclosures |
| RPM กองทุนครีเอเตอร์แบบพูลคงที่รุ่นเก่า | $0.02 - $0.04 | Tubular Labs Financial Tracking |
| RPM ที่แท้จริงของ AdSense สำหรับวิดีโอยาวบน YouTube | $3.50 - $12.00 | Social Blade Telemetry |
| ครีเอเตอร์ที่ใช้งานอยู่ซึ่งมีสิทธิ์ได้รับกองทุนอย่างเป็นทางการของแพลตฟอร์ม | 8.6% | Linktree Creator Report |
| ข้อกำหนดผู้ติดตามขั้นต่ำสำหรับการสร้างรายได้ | 10,000 followers | TikTok Official Guidelines |
| เกณฑ์ยอดวิวขั้นต่ำ 30 วันสำหรับการเข้าถึง | 100,000 views | TikTok Official Guidelines |
| ตัวคูณ RPM ของผู้ชมสหรัฐฯ/สหราชอาณาจักร เทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลก | 3.2x | MIDiA Research |
| ตัวคูณ RPM สำหรับเนื้อหาการเงินส่วนบุคคลและธุรกิจ | 2.8x | Social Blade Telemetry |
| การเพิ่มขึ้นของ RPM สำหรับวิดีโอที่มีความยาวเกิน 60 วินาที | +180% | TikTok Creator Disclosures |
| สัดส่วนรายได้ของครีเอเตอร์จากกองทุนของแพลตฟอร์ม | 18% | MIDiA Research |
| สัดส่วนรายได้ของครีเอเตอร์จากการเป็นสปอนเซอร์ของแบรนด์ | 58% | Goldman Sachs Creator Research |
| การลดลงของการจ่ายเงินตามฤดูกาลจาก Q4 สู่ Q1 | -38% | Tubular Labs Financial Tracking |
| การจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ทั่วโลกที่เบิกจ่ายในแต่ละปี | $18.4 billion | Goldman Sachs Creator Research |
| ยอดจ่ายเงินรวมประจำปีของ Alphabet ให้แก่พาร์ทเนอร์ | $15.2 billion | Alphabet Annual Report |
| ค่าใช้จ่ายโบนัสประจำปีสำหรับครีเอเตอร์ของ Meta | $1.8 billion | Meta Investor Relations |
| ยอดเบิกจ่ายประจำปีของ TikTok Creator Rewards | $1.4 billion | ByteDance Corporate Disclosures |
| การจ่ายเงินเฉลี่ยต่อปีต่อครีเอเตอร์ที่สร้างรายได้ | $3,850 | MIDiA Research |
| สัดส่วนพูลที่ครีเอเตอร์สร้างรายได้ระดับท็อป 1% ครองครอง | 78% | Goldman Sachs Creator Research |
| สัดส่วนการแบ่งรายได้ของครีเอเตอร์สำหรับวิดีโอยาว | 55% | YouTube Partner Program Terms |
| สัดส่วนการแบ่งรายได้ของครีเอเตอร์สำหรับพูลวิดีโอสั้น | 45% | YouTube Shorts Fund Terms |
ระเบียบวิธีและแหล่งที่มา
สถิติที่นำเสนอในรายงานนี้ได้มาจากเอกสารยื่นต่อสำนักงาน ก.ล.ต. สหรัฐฯ (SEC) และรายงานนักลงทุนสัมพันธ์ขององค์กร ข้อมูลการวัดและวิเคราะห์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และการเปิดเผยภาษีของครีเอเตอร์โดยไม่ระบุชื่อที่เผยแพร่ระหว่างปี 2024 ถึง 2026 ช่วง RPM และเกณฑ์มาตรฐานพูลของแพลตฟอร์มมีที่มาจากการวิเคราะห์รายได้โดย MIDiA Research และ Tubular Labs ที่ติดตามบัญชีครีเอเตอร์ที่สร้างรายได้มากกว่า 50,000 บัญชี ขนาดของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ในระดับมหภาค การประมาณการจ่ายเงินทั่วโลก และตัวเลขความเข้มข้นของรายได้สะท้อนถึงงานวิจัยโดย Goldman Sachs Global Investment Research และ Linktree ตัวเลขการจ่ายเงินของบริษัทมหาชนสะท้อนถึงการเปิดเผยข้อมูลประจำปีของ Alphabet Inc. และ Meta Platforms
- Alphabet Investor Relations (SEC Form 10-K)
- Meta Platforms Investor Relations
- TikTok Creator Program Disclosures
- MIDiA Research Global Media Index
- Goldman Sachs Global Investment Research
- Social Blade Creator Telemetry Database
Data watch: ตัวเลข RPM ที่ระบุอาจทำให้เข้าใจผิดได้เนื่องจากความแตกต่างระหว่าง ยอดวิวทั้งหมด (gross views) และ ยอดวิวที่มีสิทธิ์สร้างรายได้ (qualified monetizable views) บนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น เช่น TikTok และ YouTube Shorts มีการกรองยอดวิววิดีโอรวมออกไประหว่าง 30% ถึง 50% เนื่องจากไม่มีคุณสมบัติเหมาะสมจากระยะเวลาการรับชมสั้น (<5 วินาที) ภูมิภาคที่ไม่มีสิทธิ์ หรือการดูวนซ้ำ ซึ่งช่วยลดการจ่ายเงินสดสุทธิเมื่อเทียบกับจำนวนยอดวิวทั้งหมดที่แสดงบนแดชบอร์ด
อัปเดตล่าสุด: September 21, 2026 ชุดข้อมูลนี้ได้รับการอัปเดตทุกครึ่งปีเมื่อมีการเผยแพร่รายงานผลประกอบการขององค์กรและเกณฑ์มาตรฐานอัตราค่าโฆษณา